Kako izmeriti efikasnost budžeta za marketing?

Racionalizacija i optimizacija efekata marketing budžeta, kao i metode preciznog merenja povraćaja uloženog novca u reklamu - centralne su teme seminara "Vreme je za ROI" koji se održava u Novom Sadu 31. marta u Privrednoj komori Vojvodine. U organizaciji beogradske nezavisne agencije za istraživanje tržišta "Partner Research Solutions", o ovome će govoriti srtručnjaci u oblasti marketinga, istraživanja tržišta, eksploatacije medija i primenjene psihologije.

- Privrednici sve češće traže opipljive dokaze da je novac uložen u marketing dao rezultate - kaže Miroslav Šutić, direktor agencije Partner.

- I zbog njih, ali i zbog nas samih, mi iz marketinga moramo nastojati da pronađemo rešenje. Istraživači su najpozvaniji da odgovore na ovaj izazov.

"Partner Research Solutions" ima tradiciju bavljenja efikasnošću planiranja i realizacije marketing programa, dodaje Šutić.

- Najveća odgovornost u ovoj fazi je na marketing menadžerima – naglašava Šutić. Od njihove veštine i znanja zavisi koliko će proizvod biti dobro pripremljen za izlazak na tržište, kakvi zadaci će biti postavljeni kreativnim timovima i medija planerima. Marketing menadžer mora biti naoružan alatima da kontrološe funkcionalnost kreativnog rada. Koji su to alati, o tome će biti reči na predstojećem seminaru.

Agencije koje se bave planiranjem medija takođe se oslanjaju na projektni zadatak klijenta – zaključuje Miroslav Šutić. Kada je zadatak jasan, medija plan ima šanse da kvalitetno pokrije ciljanu populaciju. Ako su instrukcije nedovoljne, odgovornost za krajnji rezultat postaje nejasna. To, naravno, nikome ne odgovara. Metodi za precizno definisanje medija plana, pa i za kontrolu ispunjenja ciljeva, postoje. Potrebno ih je koristiti.

O svemu tome će biti reči na seminaru o primeni koncepta ROI (ekonomski opravdanog upravljanja marketing akcijama), koji se održava 31. marta u Novom Sadu. Izlagači su tu da skrenu pažnju na mogućnosti i efekte različitih metoda istraživanja i merenja u funkciji objektivizacije troškova marketinga. Na marketing menadžerima je da ove mogućnosti pretoče u novu praksu, od koje će cela industrija imati koristi.