Kako doći do majki preko interneta?

Kako da pronađete svoju idealnu ciljnu grupu na internetu? Zašto je oglašivačima teško da pronađu klijente onlajn? "Gemius" analizira koje informacije o korisniku možete upotrebiti da vaša marketinška poruka stigne do prave publike.

Proizvođač pelena bi za svoju radio ili TV reklamnu kampanju najverovatnije targetirao žene, 25-39 godina, koje žive u većim gradovima i imaju prosečna ili nadprosečna primanja. Međutim, ova grupa bi mogla da uključuje i žene sa malom decom ili trudnice. Štaviše, u isti "koš" spadaju i zaposlene, mlade i same devojke, kao i dobrostojeće mame kojima kupovinu obavljaju dadilje ili bake.

Internet nudi velike mogućnosti u pogledu preciznog targetiranja kampanje kako bi ona stigla do pravih krajnjih korisnika. Sa odgovarajućim analitičkim alatom, kao što je gemiusAudience, postaje moguće odrediti da li je internet korisnik majka, koliko ima godina, koliko je dete staro, kao i koja je njena platežna moć.

Da li one čitaju i traže samo dečije proizvode i sadržaj?

Internet mame lako nađemo na sajtovima posvećenim nezi i vaspitanju dece. A gde bi još oglašivači mogli da postave svoju kampanju, a da dobiju očekivani rezultat? Potrebno je otkriti koji internet korisnici su u stvari majke, što prvenstveno shvatamo po načinu na koji se kreću internetom. One obično najviše vremena provode na dečijim sekcijama, ali i na drugim kategorijama.

Na primer, jedna grupa ovakvih posetilaca potencijalno će svoje putovanje internetom započeti čitajući vesti, pa nastaviti na dečije kategorije i završti, recimo na sekcijama mode ili zabave. Druga grupa će otići na ženski kutak možda dva puta nedeljno, a redovno pratiti kuhinjske novitete. Ako se ovi procesi detaljno analiziraju, lako se mogu istaći šabloni ponašanja mama na web-u.

Ko može da profitira?

Precizna analiza, bazirana na definiciji kukija kome koja reklama treba biti prikazana, donosi različite benefite oglašivačima i izdavačima. Oglašivačima je znatno olakšan put do ciljne grupe, a izdavači tako mogu prodati svoj oglasni proctor ne samo kroz socio-demografsko profilisanje, već i prema konkretnim potrebama i ponašanjima korisnika.