Lego odbacuje upotrebu vještačke inteligencije u kreativne svrhe

Takav stav postavlja granicu u tome koliko je danski proizvođač igračaka spreman da koristi vještačku inteligenciju dok se ta tehnologija brzo širi u kreativnom radu, a kompanije je koriste za sve, od oglašavanja i izrade slika do video sadržaja i koncepata proizvoda. Izvršni direktor Nils Kristijansen kaže da Lego i dalje prihvata AI u drugim dijelovima poslovanja, posebno za administrativne i standardizovane zadatke.

- Nikada nećete imati proizvod koji je napravila isključivo vještačka inteligencija. Uvek će dizajner biti taj koji obavlja kreativni dio posla - rekao je Kristijansen za Bloomberg.

AI ipak može da ima ulogu u poslovima koji okružuju kreativni proces. Kristijansen je kao primjer naveo izradu Lego uputstava za sklapanje, gdje bi neki standardizovani zadaci mogli da se obavljaju pomoću AI alata, slično kao što su dizajneri tokom godina usvajali druge tehnologije. Cilj je, kako je rekao, da dizajneri budu produktivniji i da im se oslobodi više vremena za kreativni rad.

Za sada takav pristup, koji se oslanja na ljude, daje rezultate. Lego je u utorak objavio rekordnu prodaju i profit u prvoj polovini godine, pri čemu je ukupan prihod porastao 21%, na 41,9 milijardi danskih kruna (6,5 mlrd USD), odnosno više nego trostruko u odnosu na konkurente Hasbro i Mattel. Kompanija je nastavila da povećava tržišni udio uprkos tome što se potrošači suočavaju sa ratovima, trgovinskim tenzijama i neizvjesnijim ekonomskim izgledima, rekao je Kristijansen.

- Imali smo veoma snažnu prvu polovinu godine u SAD, Aziji i Evropi. Nije u pitanju samo jedna zemlja. Rast je veoma, veoma široko rasprostranjen na velikom broju tržišta - rekao je Kristijansen.

Kina je, međutim, izuzetak. Kristijansen je rekao da su potrošači tamo i dalje oprezniji i da Lego ne bilježi isti tempo rasta kao na drugim tržištima, nakon nekoliko slabijih godina. Ipak, kompanija ostaje pri planovima za širenje, nastavlja da otvara prodavnice i ulaže u svoj brend dok čeka da se potražnja oporavi.

- U Kini zaista mnogo djece i to je izuzetno zanimljivo tržište. Jednostavno postoji određena neizvjesnost i šira nespremnost na potrošnju na kineskom tržištu - rekao je Kristijansen.

Na drugim tržištima Lego je nastavio da pronalazi nove izvore rasta širenjem u oblasti u kojima je ranije imao manji uticaj. Fudbal je ove godine jedan od takvih segmenata, pa je kompanija predstavila proizvode povezane sa Svjetskim prvenstvom, kao i sa zvijezdama poput Lionela Mesija i Kristijana Ronalda.

Kristijansen je širenje na fudbal naveo kao primjer strategije kojom Lego nastoji da dopre do novih grupa potrošača. Kompanija je ukupno u prvoj polovini 2026. godine predstavila 332 nova seta, navodi se u izvještaju o poslovanju.