Inicijativa za uvođenje sidrenih cijena

Koncept sidrenih cijena predstavlja ključni korak ka uspostavljanju povjerenja između potrošača i trgovaca kroz princip pune informisanosti, kao i put ka zaštiti potrošača i fer tržišta, saopšteno je iz Instituta ekonomskih nauka.

Jovo Rabrenović iz Instituta je naveo da se u uslovima pojačane inflacije i kontinuiranog rasta cijena osnovnih životnih namirnica, Crna Gora suočava sa imperativom jačanja tržišne transparentnosti.

- Aktuelna ekonomska situacija direktno utiče na kupovnu moć građana, što nameće potrebu za uvođenjem efikasnih mehanizama koji osiguravaju fer tržišnu praksu. Jedan od dokazano uspješnih instrumenata, etabliran u praksi Evropske unije, jeste koncept sidrenih cijena - rekao je Rabrenović u saopštenju.

Njegova implementacija predstavlja ključni korak ka uspostavljanju povjerenja između potrošača i trgovaca kroz princip pune informisanosti.

- Sidrena cijena se definiše kao referentna vrijednost, odnosno najniža redovna cijena određenog proizvoda, utvrđena na unaprijed utvrđen datum - kazao je Rabrenović.

Prema njegovim riječima, javnim isticanjem te referentne cijene pored postojeće prodajne, potrošač dobija jasan uvid u kretanje cijena u datom periodu. Ovaj mehanizam suzbija informatičku asimetriju i omogućava informisano donošenje odluka bazirano na stvarnoj cijeni, što je osnova fer tržišne prakse.

- Efikasnost ovog alata leži u njegovoj jednostavnosti, ali i moći da sistematski informiše potrošače, čime se anulira problem netransparentnih poskupljenja - dodao je Rabrenović.

Uspješnost modela sidrenih cijena potvrđena je, kako je precizirao, u nekoliko država članica Evropske unije. U Hrvatskoj, inicijativa je pokrenuta saradnjom Ministarstva gospodarstva i održivog razvoja, trgovačkih lanaca i organizacija za zaštitu potrošača, što je rezultiralo smanjenjem broja pritužbi na neopravdana povećanja cijena.

Slična iskustva bilježe i Slovenija, Austrija i Njemačka, đe je primjena sidrenih cijena ocijenjena kao ključni faktor za povećanje transparentnosti i podsticanje lojalnosti kupaca.

- Predlažemo sveobuhvatan pristup implementaciji sidrenih cijena kroz usvajanje trofaznog strateškog plana. Ovaj predlog sidrenih cijena za Crnu Goru zasniva se na tri ključne faze koje omogućavaju brz, jasan i efikasan način primjene sidrenih cijena. Prva faza odnosi se na postizanje dobrovoljnog sporazuma između vodećih trgovinskih lanaca, nadležnih institucija i organizacija potrošača - rekao je Rabrenović.

Tim sporazumom bi se, kako je dodao, definisali zajednički standardi za način isticanja sidrene cijene, vizuelni format prikaza, kao i metodologija izbora datuma koji će služiti kao referentni. Time bi se obezbijedilo jedinstveno iskustvo za kupce, bez obzira na to u kojem marketu kupuju. Druga faza podrazumijeva organizovanu edukaciju i informisanje, kroz javnu kampanju i obuke zaposlenih u trgovinama.

- Potrošači bi putem medija, društvenih mreža i informativnih materijala saznali zašto je ova promjena važna i kako da koriste nove informacije prilikom kupovine, dok bi trgovci dobili praktične vodiče i smjernice za postavljanje oznaka i objašnjavanje koncepta kupcima - naveo je Rabrenović.

On je saopštio da je treća faza sama implementacija sistema, počev od pilot-projekta u nekoliko većih trgovačkih objekata, sa prikupljanjem povratnih informacija građana, i potom širenjem na cijelo tržište. Nakon šest mjeseci od početka primjene izvršila bi se evaluacija efekata kako bi se potvrdile koristi i eventualno unaprijedile procedure.

- Ovaj pristup omogućava uvođenje sidrenih cijena bez komplikovanih zakonskih procedura, oslanjajući se na dobrovoljnu saradnju, otvoren dijalog i jasno definisane zajedničke ciljeve. Sidrene cijene nijesu samo tehničko rješenje već i poruka da tržište može biti otvoreno, pošteno i orijentisano na građane, a njihovo uvođenje predstavlja važan korak ka modernijoj i odgovornijoj trgovini u Crnoj Gori - rekao je Rabrenović.

Institut ekonomskih nauka pozvao je sve relevantne aktere, od trgovaca do Ministarstva ekonomskog razvoja, da podrže taj model i zajednički rade na njegovoj primjeni, jer transparentnije tržište znači sigurnije odluke i veće povjerenje svih građana.