Zašto Crna Gora ne uspijeva da se ozbiljno pozicionira na mapi luksuznog i održivog turizma?

Iako raspolaže prirodnim ljepotama, klimom, autentičnom kulturom i već prisutnim luksuznim kapacitetima, Crna Gora ni nakon decenije privlačenja "visokoplatežne klijentele" nije uspjela da se ozbiljno pozicionira na mapi luksuznog i održivog turizma. Nedostatak strateške sinergije, slab marketing i spor razvoj infrastrukture ostavljaju zemlju u sivoj zoni — s potencijalom koji stalno pominjemo, ali rijetko konkretno razvijamo.

Na to upozorava i Stefan Stešević, osnivač i direktor Montenegro Luxury Association, koji za Pobjedu govori o tome što bi Crna Gora mogla da postane — ali i zašto to još nije. U njegovoj viziji, luksuz nije samo estetski doživljaj, već alat za unapređenje zajednice i kvaliteta života, koji se mora pažljivo, održivo i pametno razvijati.

- Crna Gora ima sve predispozicije da postane jedna od omiljenih destinacija luksuznog turizma. Prirodne ljepote, klima, kompaktnost teritorije, kulturno nasljeđe i postojeći luksuzni kapaciteti daju joj potencijal da bude biser Evrope. Ipak, još nijesmo dovoljno vidljivi i prepoznati, a ni dovoljno razvijeni - kazao je Stešević.

On ističe da održivi luksuz u Crnoj Gori znači ulaganje u ljude, lokalne proizvođače, kvalitetnu gradnju i infrastrukturu koja ne narušava prostor, već ga oplemenjuje.

- Podrazumijeva promociju kulture i tradicije na način koji je autentičan i privlačan savremenom gostu, ali naravno i sve veće ulaganje u eco-friendly i samoodržive koncepte koji istinski doprinose očuvanju prirodne sredine i okruženja. Posebno se ističe primjer Hotela "The Chedi Luštica Bay" koji je pionir i uzor na našem tržištu kada je riječ o održivom luksuzu. Na kraju, važno je da luksuz koji gradimo ne bude privilegija malog broja, već snaga koja ostavlja pozitivan trag na zajednicu i društvo u cjelini. Cilj nam je da pokažemo i da luksuzni turizam u Crnoj Gori nije samo floskula, već alat za unapređenje kvaliteta života svih građana, koji moramo početi pravilno koristiti - kazao je Stešević.

Prije svega, kako ističe, potrebna je jasna strateška sinergija između privatnog i javnog sektora. Takođe, neophodno je kontinuirano ulaganje u obrazovanje i razvoj ljudskih resursa, jer je usluga srž svakog luksuznog doživljaja.

- Crnoj Gori nedostaje snažnija promocija na ključnim emitivnim tržištima, kao i čvršće povezivanje sa vodećim međunarodnim akterima iz svijeta turizma. Takođe, moramo raditi na unapređenju kvaliteta svih segmenata koji čine cjelokupno iskustvo gostiju – od infrastrukture, aerodroma i graničnih prelaza, do uređenja javnih prostora, raznovrsnosti turističke ponude i nivoa usluge. I konačno, važno je dosljedno sprovođenje visokih standarda, očuvanje autentičnosti i odgovoran pristup svakom segmentu razvoja destinacije - smatra Stešević.

Na pitanje u kom pravcu bi trebalo da ide razvoj luksuzne ponude – više jahting turizma, ekskluzivnih hotela, gastronomije, autentičnih iskustava?

- To nije pitanje "ili", već "i". Luksuzni gost danas traži kompletnu priču. Treba nam uravnotežen razvoj svih aspekata: jahting je važan, ali ne može bez hotela, gastronomije, kulture i prirode. Autentična iskustva, susreti s lokalnim ljudima, proizvodi sa našom dušom i karakterom – to su stvari koje ostaju u pamćenju i izdvajaju destinaciju. Crna Gora tu ima što da ponudi, samo to treba umrežiti, unaprijediti kvalitet i ispravno predstaviti - ističe Stešević.

Mišljenja je da je moguće razvijati luksuznu ponudu, a istovremeno očuvati autentičnost i prirodna bogatstva Crne Gore.

- Apsolutno. Upravo održivi luksuz ide "ruku pod ruku" sa zaštitom autentičnosti i prirode. To su vrijednosti koje luksuzni gosti sve više cijene. Luksuz danas nije više samo u zlatu i mermeru, već u miru, tišini, čistoj sredini i iskrenim iskustvima. Ako radimo planski, pametno i s mjerom, Crna Gora može biti primjer kako moderni luksuz i očuvanje kulturnog i prirodnog bogatstva mogu rasti zajedno, u ravnoteži i uzajamnom poštovanju - poručuje Stešević.

Nedavno je u njegovoj organizaciji održan Luxury Travel Summit Montenegro (LTSM). To je bio snažan iskorak ka mijenjanju te percepcije, ali to je tek početak puta koji zahtijeva kontinuitet i zajednički rad.

- Ovaj samit je proizašao iz iskrene i dugogodišnje želje da Crna Gora dobije svoje autentično mjesto na mapi svjetskog luksuznog turizma. Moja supruga Nikolina i ja, kao osnivači Montenegro Luxury Association, već godinama radimo na promociji Crne Gore kao destinacije luksuznog turizma i ovo je bio prirodan nastavak te misije. Željeli smo da stvorimo ekskluzivnu platformu koja okuplja vrhunske globalne aktere i domaće lidere, omogućava konkretne rezultate i otvara nova vrata za dugoročnu saradnju - kazao je Stešević.

Konferencija je okupila prestižna imena iz svijeta luksuza, poput predstavnika Forbes Travel Guide i Quintessentially.

- Pažljivo smo birali partnere i trudili se da uključimo zaista istaknute svjetske lidere. A upoznavali smo ih na različite načine — na međunarodnim događajima, preko preporuka, ali i kroz direktnu komunikaciju putem Linkedlna. Ono što ih je sve podstaklo jeste to što su prepoznali našu viziju i misiju za unapređenje Crne Gore, kao i veliku posvećenost cilju, te su od prvog momenta srdačno pružili njihovu potpunu podršku. Zavoljeli su Crnu Goru i sa nama već rade na novim inicijativama, koje ćemo uskoro moći da podijelimo sa javnošću - smatra Stešević.