Digital Day 2025: Vodeći svjetski i domaći eksperti predstavili budućnost digitalnog marketinga

Konferencija Digital Day 2025 održana je 29. i 30. maja u Domu omladine u Beogradu. Oko šest stotina stručnjaka iz zemlje i regiona saznalo je najnovije podatke o digitalnom tržištu i načinima na koje AI mijenja industriju oglašavanja.

Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Srbija, zvanično je otvorio konferenciju, a odmah zatim je Đorđe Bukinac iz GroupM Nexus-a predstavio najnoviji AdEx izvještaj. Podaci pokazuju da je digitalno oglašavanje u Srbiji dostiglo vrijednost od 132,48 miliona evra, ostvarivši snažan rast od 24%. Srbija je ponovo zauzela treće mjesto po procentualnom rastu u Evropi. Display oglašavanje prednjači sa 91,8 miliona evra i rastom od 33%, dok je Paid Search ostvario 27,2 miliona evra uz rast od 35%. Video segment je posebno uspješan sa 25,55 miliona evra i rastom od 32,3%, a social media marketing je dostigao 46,6 miliona evra uz rast od 28%. Uprkos impresivnim rastom, digitalna potrošnja po glavi stanovnika u Srbiji iznosi samo 20 evra, što je značajno ispod evropskog prosjeka od 154 evra.

Prvi panel dana "Digitalni budžeti: Gdje i zašto?" moderirao je Igor Černiševski uz učešće Milene Đorić iz AikBank, Nikole Radosavljevića iz Delhaize i Vladimira Zarića iz Ananas e-Commerce. Razgovaralo se o tome kako brendovi donose odluke o rasporedu digitalnih budžeta i koje faktore uzimaju u obzir pri investiranju. Tokom diskusije, panelisti su se praktično svi složili da se sve više okreću digitalu i da su budžeti za digital veći nego ranije.

Uslijedilo je keynote predavanje Konstantina Kamarasa, osnivača i počasnog predsjednika IAB Europe, koji je kroz "DNA Talk: Big Tent, Bigger Impact" podijelio svoje viđenje budućnosti digitalne industrije. Naglasio je važnost saradnje različitih aktera u ekosistemu i potrebu za zajedničkim pristupom izazovima koje industrija trenutno prolazi.

Filip Baranski iz Google-a održao je jedno od najočekivanijih predavanja dana kroz sesiju "Modern Marketing in AI Era". Osim što je istakao da moderni marketing prolazi kroz značajne promjene koje pokreću i potrošači sa više izbora nego ikad i faktori koje omogućava AI, Baranski je predstavio Veo 3 alat koji pokazuje kako AI text-to-video generator može da napravi cijelu reklamu. Demonstrirao je i novi interfejs Flow koji će uskoro biti šire dostupan, kao i alate za dubovanje reklama koji omogućavaju brendovima da kreiraju sadržaj na različitim jezicima bez dodatnih troškova snimanja.

Panel "Agencije u 2025: Reset, Reinvent ili Relevance?" koji je moderirao Andreja Milkić iz Leo Burnett-a, okupio je Predraga Vojinovića iz Method Agency, Nikolu Jovanovića iz Havas Adriatic, Zorku Radlović iz New Moment New Ideas i Selenu Radović iz Media House. Diskusija se dotakla tema kako Gen Z mijenja poslovno okruženje i kako AI ulazi u kancelarije agencija. Panelisti su se složili da pitching agencije treba da bude naplaćen, a govorili su i o tome kako se fokusiraju na svoje zaposlene i prilagođavaju novim trendovima u industriji.

Kataržina Kabiež iz kompanije Teads predstavila je kako Teads koristi prediktivnu AI za optimizaciju kreativnih materijala.

- Sa ovom tehnologijom možemo u potpunosti da zamijenimo ljude u kreativnom testiranju. Tačnost je 95% - objasnila je Kataržina.

Tehnologija se bazira na milijardima podataka i omogućava brendovima da testiraju kreative na velikoj skali za samo nekoliko minuta, što značajno smanjuje troškove tradicionalnog testiranja.

Zanimljiv segment programa bio je "Konstrakta ubija avatara" gde su Ana Đurić i Nikola Jovanović iz Virgin Music Group-a istražili odnos između autentičnosti i digitalne kreativnosti u muzičkoj industriji.

Prvi konferencijski dan je zatvoio Fran Mubrin, kreativni direktor iz 404 Agency, predavanjem "Naïve Artist Meets Artist" - istraživačkim projektom kroz koji koristi vještačku inteligenciju da nas u eri u kojoj se umjetnost može generisati na zahtjev podstiče na razmišljanje o autentičnosti umjetničkog stvaralaštva.

Drugi dan Digital Day 2025 konferencije započeo je razgovorom o tome kako se medijska industrija suočava sa najvećim promjenama od svog nastanka. Panel "Medijski chat: AI, Data, Budućnost" okupio je predstavnike medijske industrije da diskutuju o budućnosti medija u doba AI. Predrag Roganović iz Telegrafa istakao je da najveća promjena koju donosi AI jeste personalizacija vijesti - ista priča će biti prikazana različito različitim čitaocima na osnovu njihovih preferencija. Ana Marković iz WMG-a fokusirala se na potrebu da se mediji ponovo pokažu kao bastioni kvalitetnog novinarstva.

Liz Lon iz Financial Times-a držala je zanimljivo predavanje "AI and news: transforming editorial workflows and reader experience" gdje je pokazala konkretne primjere kako njen tim koristi AI. Demonstrirala je kako izgleda AI-generisani sažetak vijesti - sistem automatski kreira kratke opise članaka koji se prilagođavaju tome šta čitalac traži. Na ekranu je pokazala tri različite verzije iste vijesti o situaciji na Bliskom istoku, gdje AI automatski izdvaja ključne informacije i pravi sažetke. Objasnila je kako ova tehnologija omogućava novinarima da rade efikasnije i dosegnu širu publiku bez povećanja tima.

Panel "AI in the Newsroom" moderirala je Jasmina Koprivica iz Euronews uz učešće Liz Lohn, Pavla Zlatića iz Velike Priče i Nedeljnika i Daniela Fazlića iz Bloomberga. Generalni stav panelista bio je da AI neće zamijeniti novinare, već će postati alat koji će svi morati da koriste. Nema više mogućnosti izbjegavanja - AI je već ušao u redakcije i mijenja način rada od kreiranja sadržaja do distribucije.

Đurađ Caranović iz Fundus Heritage Ventures održao je keynote predavanje "Šapat između klika i odluke: Šta 220.000 AI agenata zna, a vi ne smijete da ignorišete". Caranović je otkrio da je tokom poslednje četiri godine sa globalnim brendovima implementiran preko 220.000 generativnih AI agenata koji ne samo automatizuju procese već uče i otkrivaju ponašanje korisnika koje tradicionalna analitika ne može da uhvati. Naglasio je da je sada pravo vrijeme da se uđe u ovu oblast dok je još uvijek relativno jeftina - kasnije će implementacija biti skuplja.

Kolin Luis iz Retail Media Works predstavio je keynote "Retail Media Unpacked" gdje je objasnio zašto je retail media najbrže rastući kanal oglašavanja u istoriji. Trgovci sada kreiraju medijske biznise koji ostvaruju prihod od svojih podataka o kupcima iz prve ruke, dok brendovi dobijaju precizne kanale koji donose direktnu prodaju i dublje uvide o potrošačima. Lewis je naglasio da ova transformacija već mijenja cio ekosistem digitalnog oglašavanja.

- Najveći izazov za trgovce kada grade svoje retail media platforme jeste da nauče da razmišljaju kao medijska kompanija. Trgovci su oduvijek bili odlični u operacijama, logistici i trgovini - to rade 2.000 godina. Sada im govorimo da monetizuju svoje podatke i da postanu medijski biznis - objasnio je Luis u razgovoru nakon predavanja.

Aleksandar Petković iz WMG Product & Services predstavio je IAB Serbia istraživanje "Retail Digital Advertising Capability Map 1.0" koje pokazuje da IAB Europe predviđa potrošnju na retail media oglašavanje u Evropi od 31 milijardi evra do 2028. godine. Srbija već danas ima zreo retail sektor, ali je još uvek na početku transformacije ka naprednim retail media ekosistemima.

Panel "Retail Media - od voblera do klika" moderirao je Vladimir Zarić iz Ananas E-commerce uz učešće predstavnika ključnih domaćih kompanija - Jelene Feratović iz BENU-a, Igora Martinovića iz Heureka-a, Igora Grmuše iz Planeta Sport-a i Darka Čedića iz Direct Media United Solutions-a. Diskusija se fokusirala na praktične korake za razvoj retail media ekosistema u Srbiji.

Konferenciju je zatvoio Anđelko Trpković iz Publicis Groupe Adriatic predavanjem "Istorija Budućnosti" koje je istražilo kako evolucija čovječanstva dovodi do trenutka gdje AI mijenja način funkcionisanja u poslovnom i privatnom životu. Govorio je o tome kako inovativnost rješava nedostatke ljudskog dizajna i o važnosti koncepta povezanog identiteta u budućnosti.

Digital Day 2025 jasno je pokazao da se industrija digitalnog marketinga i medija nalazi na istorijskoj prekretnici. AI tehnologije već kreiraju potpuno nove paradigme poslovanja - od prediktivnog testiranja kreativa sa 95% tačnošću do agenata koji razumiju dublje ponašanje korisnika, od retail media kao novog dominantnog kanala do personalizovanih vijesti prilagođenih svakom čitaocu.

Međunarodno priznanje Mixx Awards, koje jednom godišnje dodeljuje Interaktivni advertajzing biro Srbije, proglasio je 30. maja najbolje digitalne kampanje u okviru najznačajnije domaće advertajzing konferencije Digital Day.

Stručni žiri u sastavu: Aleksandar Mijailović – Žiška, Marija Mijatović – Represent Communications, Marko Anđelković – SmartPoint Adria, Arsenije Ivanović – Shoppster, Milica Vještica Pažin – Method Agency, Ana Marković – WMG, Jasmina Koprivica – EuroNews, Una Zabunov – Telekom Srbija, Tina Đukanović – Atlantic Grupa, Marija Joksimović – Publicis Media i Darko Jovančić – Omnicom Media Group izglasao je pobjednike u devet kategorija, od kojih je najbolja kampanja od jedanaest pobjedničkih dobila glavnu nagradu – MIXX Grand Prix.

U dvije kategorije, proglašena su po dva dobitnika, a ove godine dodeljena je i Specijalna nagrada žirija.

Dobitnici Mixx Awards za 2024. godinu po kategorijama su:

Branded Content – Guarana Azijana – Fullhouse Ogilvy

Influencer Marketing – Pametno putno osiguranje – Žiška

Influencer Marketing – Grand Kafa Aplikacija "Gledanje u šolju" – Luna /TBWA

Social Media – Mreža najvažnijih influensera – Žiška

Video Advertising – Guarana Azijana – Fullhouse Ogilvy

Best Use of AI – Kampanja "Najbolje od oba svijeta" – Telekom Srbija

Effective Use of Data – Lilly Drogerie Hiperlokacijska kampanja – Media House

Product Innovation – mts CGI revolucija – McCann Beograd

Non-profit/CSR – Kampanja za prevenciju raka dojke "Tvoje tijelo je umjetnično djelo" – NEXTGAME Digital

Brand Advertising – Grand Kafa – Hajde da imamo vremena za sebe – Luna /TBWA

Brand Advertising – Sav od igre 2 – Animunch – Žiška.

Za Grand Prix takmičenja proglašena je kampanja Kampanja za prevenciju raka dojke "Tvoje tijelo je umjetničko dejlo", Nextgame Digital za Narodni muzej Srbije.

Specijalna nagrada žirija pripala je agenciji Ovation BBDO za Libresse za kampanju "Pitanja koja samo žene čuju".

Nagrade Mixx Aword su ove godine dodijeljene osmi put zaredom, a sledeće će biti proglašene 29. maja 2026. godine.