Vjenčanja kao motor ekonomije - Kako raskošne svadbe pune budžet Indije

Indijska vjenčanja su bez premca u svojoj živahnosti i bogatstvu, a višemjesečne proslave koje je ove godine organizovao najbogatiji čovjek Azije, milioner Mukeš Ambani, za svog mlađeg sina postale novo mjerilo za ekstravaganciju. Vjenčanja imaju ogromnu kulturnu i sentimentalnu vrijednost, dirljive trenutke među porodicom i prijateljima i obilje hrane, ali sve veća raskoš privlači globalnu pažnju.

Tokom vrhunca sezone vjenčanja između 12. novembra i 16. decembra, Indija će biti svjedok 4,8 miliona vjenčanja za 18 dana određenih za slavlje. Očekuje se da će ovo generisati prihod od šest biliona rupija, odnosno čak 70,8 mlrd USD, što predstavlja povećanje od 41% u odnosu na prošlu godinu. Samo u glavnom gradu, Delhiju, biće organizovane proslave vrijedne 1,5 biliona rupija ili 17,7 mlrd USD. Ovi podaci naglašavaju ogroman rast indijske ekonomije vjenčanja, sa bračnom sezonom koja se proteže do 2025.

- Vjenčanja u Indiji nisu samo proslave, već ekonomski motor koji podstiče rast u svim industrijama, ostavljajući trajni uticaj. To je kao što je Božić na Zapadu. Indijska industrija vjenčanja je tržište vrijedno 10,82 triliona rupija ili 127,44 mlrd USD, odmah iza proizvodnje hrane. To stvara milione radnih mjesta u sektorima kao što su nakit, odjeća, ugostiteljstvo i zabava - kaže Vishal Punjabi, koji je snimio neke od najpoznatijih videa sa indijskih vjenčanja u poslednje vrijeme.

Prosječan Indijac srednje klase troši otprilike između 1,5 miliona i 2,5 miliona rupija ili 17.000 do 29.500 USD na vjenčanje.

Od potražnje za odabranim temama i luksuznim pozivnicama sa dragocjenim ukrasima, do filmova za vjenčanja, posebnih destinacija i potrebe za predstavom, indijska vjenčanja su doživjela procvat na mnogo načina. A dodatni troškovi i novi trendovi imaju veći ekonomski uticaj.

Industrija vjenčanja je jedan od najvećih doprinosa indijskoj ekonomiji, sa značajnim efektom rasta. Procjenjuje se da kupovine vezane za vjenčanja pokreću 11% indijskog tržišta odjeće od 82,48 mlrd USD. Takođe je ključni kreator poslova u velikim preduzećima i malim dobavljačima, jer industrija podržava različite sektore kao što su organizacija događaja, ugostiteljstvo, moda, dekoracija, putovanja, fotografija i zabava. Jedno vjenčanje može angažovati stotine ljudi, od menadžera, cvjećara i šminkera do organizatora događaja, digitalnih marketinških radnika i zanatlija poput frizera, krojača i šminkera. Sa čak 12 miliona vjenčanja koja se održavaju u Indiji svake godine, razmjere su zapanjujuće.

Vjenčanja na zanimljivim lokacijama su s druge strane podstakla turizam i potražnju za vrhunskim smještajem i uslugama.

- Ova vjenčanja često podstiču goste da produže svoj boravak i istraže mjesto, što dodatno doprinosi lokalnoj ekonomiji - kaže Šri Bhagat, osnivač fotografskog studija Raabta bi Shrei Bhagat.

Gaurav Makhija, osnivač firme za upravljanje događajima i cvjećara u Delhiju napominje da je sve veći trend vjenčanja na destinacijama transformisao manje poznata mjesta, kao što su Bekal u Kerali i Mahabalipuram u Tamil Naduu, u tražena mjesta za vjenčanja, što je imalo uticaj na više sektora, od nekretnina do transporta.

Punet Gupta, koji izrađuje luksuzne pozivnice, ističe da vjenčanja podržavaju mikro preduzetnike i tradicionalne zanate. Težnja da se napravi veselje za pamćenje navodi porodice da prevaziđu svoje mogućnosti, pa podižu kredite da bi napravili svadbe.

Oni na vjenčanja gledaju kao na prekretnice, gdje se ne štede troškovi za proslavu – to je možda razlog zašto se čini da veličina vjenčanja raste nesrazmjerno prilično rastu raspoloživog prihoda među prosječnim Indijcima.

Živimo u doba kada je potvrda na društvenim mrežama glavni, krajnji faktor da se bilo šta smatra uspjehom ili neuspjehom. I vjenčanja nisu izuzetak. Činjenica da su čak i parovi koji organizuju vjenčanja manjeg budžeta veoma svjesni estetike dizajna i zahtijevaju određene teme koje su popularne odražava rastući uticaj društvenih medija i potrebu da se finansijski oprez baci u vjetar radi vidljivosti.

Gupta vjeruje da je to bila promjena u inspiraciji parova da sanjaju veće snove i personalizuju svoje proslave na načine koji nisu bili uobičajeni prije deset godina.