Zašto kompanije umanjuju svoja ESG dostignuća - Da li ste čuli za "greenhushing"?

(Foto: Freepik)

Samo 2% je "previše promovisalo" dostignuća, pokazuje Indeks transparentnosti 2024, koji je objavio Connected Impact.

- U klimi stroge regulatorne kontrole, gdje greške mogu rezultirati kaznama i narušavanjem reputacije, kompanije mogu biti neodlučne u promovisanju svojih legitimnih ESG dostignuća zbog straha od optužbi za greenwashing - objasnila je kompanija koja se bavi analizom podataka: - To ih stavlja u rizik od "greenhushinga", gdje organizacije odlučuju da ne objavljuju detalje svojih klimatskih ciljeva, ili svoj plan za postizanje tih ciljeva, kako bi izbjegle kontrolu i optužbe za greenwashing.

Godišnji izvještaj Indeksa transparentnosti koristi vještačku inteligenciju i analizu sadržaja više od 600.000 primjera korporativnih komunikacija kako bi izmjerio jaz između onoga što kompanije komuniciraju na društvenim mrežama o ESG temama i onoga što činjenično otkrivaju o svojim ciljevima i performansama u godišnjim izvještajima, na veb stranicama i drugim korporativnim dokumentima.

Prema ovogodišnjim nalazima, trećina kompanija (35%) ponudila je "uravnoteženu" sliku svojoj publici imajući minimalan ESG jaz u transparentnosti.

- Naši podaci otkrivaju da su kompanije sklonije da nedovoljno promovišu nego da previše promovišu svoje ESG inicijative. Ovaj oprezni pristup može odvratiti investicije i potkopati kredibilitet. Znamo da većina potrošača favorizuje odgovorne brendove i transparentne kompanije. Znamo da transparentna kompanija kojom se dobro upravlja privlači više investicija i vrhunskih talenata. Ovaj izvještaj omogućava kompanijama da identifikuju jazove u transparentnosti kako bismo svi mogli donijeti bolje odluke o tome gdje ćemo ulagati naš novac, vrijeme i pažnju - rekla je Lusi Valton, izvršna direktorka Connected Impact.