Otpad u industriji ljepote - Kupci apeluju na brendove da uvedu održiviju ambalažu

(Foto: Pixabay/silviarita)

Objavljena pred Božić - kada se procjenjuje da 26% potrošača kupuje nove proizvode za ljepotu - studija pruža procjenu šta klijenti žele da vide u smislu održivosti.

Ispitanici - ukupno 523 potrošača uzrasta od 18 do 65 godina - jasno su stavili do znanja da održiva sertifikacija brenda za ljepotu ima uticaj na njihove navike u kupovini. Oko 63% tvrdi da im je "čista ljepota" "izuzetno ili veoma važna", dok je skoro polovina (47%) izjavila da bi bila spremna da plati više za proizvode koji dolaze u održivom pakovanju.

Dodatnih 20% ispitanika ankete reklo je da bi razmotrilo plaćanje više za proizvod u zavisnosti od faktora kao što su brend ili kvalitet.

Što se tiče materijala koje potrošači žele da vide u industriji, ispitanici su naveli sledeće:

- Reciklabilna plastika (47%)

- Punjive posude (40%)

- Staklo (39%)

- Biorazgradiva plastika (36%)

- Papir i kartonske kutije (35%)

- Organsko pakovanje (30%)

Otpad u industriji ljepote

Procjenjuje se da industrija ljepote proizvodi najmanje 120 milijardi tona otpadne ambalaže godišnje - od čega se 70% odnosi samo na ambalažu.

Stope recikliranja plastike u ovoj industriji ostaju niske. Britansko vijeće za ljepotu ukazuje da 14% plastične ambalaže za kozmetiku završi u reciklažnom postrojenju, pri čemu se samo 9% zaista reciklira.

Stoga potrošači proizvoda za ljepotu žele da brendovi postanu transparentniji i preuzmu aktivniju ulogu u komunikaciji. Anketa je otkrila da skoro tri četvrtine (72%) želi da zna šta brendovi rade kako bi spriječili da njihovi proizvodi završe u okeanima ili deponijama, dok je 69% tvrdilo da bi trebalo da preduzmu "aktivniju ulogu u promovisanju ekološki osviješćenog ponašanja među svojim kupcima."

Uprkos takvim zabrinutostima, 49% ispitanika vjeruje da brendovi lepote podržavaju svoje sertifikate o održivosti odgovarajućim aktivnostima, dok samo 17% kaže da ne vjeruje tvrdnjama brendova u industriji. Većina ispitanika, njih 70%, istražuje ekološke sertifikate brendova koje biraju za kupovinu.

Održiva ambalaža važna potrošačima

Ispitanici su visoko rangirali ambalažu i otpad u smislu važnosti prilikom kupovine proizvoda za ljepotu. Potrošači su svoje prioritete rangirali u sledećem redosljedu:

- Netoksično

- Bez okrutnosti

- Održiva ambalaža

- Organski sastojci

- Nula otpada

- Ekološki uticaj

- Veganski

Komentarišući apele potrošača za održivijom ambalažom u sektoru, Niki Stouns, potpredsjednica marketinga u CleanHub, primijetila je da trend čiste ljepote raste poslednjih godina i sada mnogi potrošači smatraju to neophodnim prilikom kupovine proizvoda.

- Iako je prvobitno usmjeren na štetne sastojke, obuhvata i bespotrebno pakovanje - od kojeg je mnogo nereciklabilno i završava na deponijama. Ako više potrošača svesno bira da se udalji od ovih proizvoda, industrija će sigurno slijediti.