Potrošači žele ekološke proizvode, ali ne po višim cijenama

Potrošači širom svijeta žele zelenije proizvode i usluge, ali samo ako za njih ne moraju dodatno da plate i ulože više svog vremena i truda, pokazalo je opsežno istraživanje javnog mnjenja koje je agencija GlobeScan sprovela na 27.000 ispitanika u 27 zemalja, među kojima su Francuska, Njemačka, Italija, Španija, SAD, Australija, Kina, Kanada.

Istraživanje, sprovedeno u partnerstvu sa kompanijama Ikea, PepsiCo, Visa i Svjetskim fondom za zaštitu prirode, pokazalo je da svijest o uticaju na planetu raste. Svaki četvrti ispitanik, tačnije njih 74%, reklo je da svijet treba da konzumira manje kako bi se životna sredina očuvala za buduće generacije. Ovo je porast u odnosu na 66% ispitanika koji su tako razmišljali prošle godine.

Ali, kad se situacija prebaci na praktičan teren, pokazalo se da je ljudima za promjenu potrošačkih navika potrebna dodatna motivacija, oličena prije svega u nižim cijenama. Na pitanje šta kompanije mogu da urade da im pomognu da žive zdravije i održivije, svaki drugi ispitanik je najprije istakao potrebu za pristupačnijim proizvodima i uslugama. Takođe, neskloniji su da promjene ponašanje i navike ako misle da će to od njih zahtijevati mnogo truda.

Kao relativno jednostavne mjere za sprovođenje izdvojili su uštedu vode i struje u domu, smanjenje otpada od hrane ili biranje proizvoda sa manje pakovanja. Ali, promjene životnog stila, među kojima su dijeljenje sa drugima, kupovina polovnih proizvoda, iznajmljivanje namještaja i nošenje višekratnih posuda u prodavnice, kao i upotreba električnih vozila, trenutno su manje poželjni izbori za potrošače.

I ovo istraživanje je potvrdilo da su mlađe generacije spremnije da naprave značajan napor u smjeru ponašanja koje je odgovornije prema životnoj sredini. Razlika ne postoji samo kad se u obzir uzme starost ispitanika, već i region. U Aziji su u odnosu na druge regione manje zastupljeni biznisi koji mušterijama nude održive proizvode i usluge. Velika prepreka su nerazumno visoke premije za zelenije proizvode u supermarketima, ističe direktor GlobalScan Asia Wander Meijer dodajući da je to u suprotnosti sa evropskim kompanijama uključujući Ikeu i Lidl koji su uspjeli da ponude jeftiniju organsku i održiviju robu. Meijer se slaže da odgovorna proizvodnja može proizvesti neke dodatne troškove, ali ističe da zelene proizvode ne treba činiti skupljim nego što je to neophodno.

- Održivi proizvodi generalno nisu pristupačniji, ali ne moraju da budu ni nepristupačni. Ako bi supermarketi cijenili održive proizvode slično kao manje održive opcije, tražnja bi naglo porasla, jer su kupci generalno spremniji da plate malo više za održive proizvode - kaže Meijer.