Schminke aus Serbien im Nahost - "Aura" plänt Erschließung neuer Märkte, erste Produktlinie für Männer möglich 2014

(Fotoaura.co.rs)

Damen in Serbien, welche das Motto "Kaufen wir lieber einheimische Produkte" verfolgen, ist bereits bekannt, dass die Qualität der einheimischen Kosmetik im Einklang mit den globalen Trends ist. Davon haben sich inzwischen auch zahlreiche Frauen im Ausland überzeugt, die die in Serbien erzeugte Schönheitsprodukte ausprobiert haben. Hundert Mitarbeitern des in Niš ansässigen Kosmetikherstellers "Aura" geligt es immer, auf Wünschen und Forderungen der Kunden von den USA bis Asien einzugehen.

Erzeugnisse des vor 18 Jahren gegründeten Unternehmens haben nicht nur Märkte in Montenegro, Bosnien und Herzegowina, Albanien, Mazedonien, Bulgarien, der Niederlande, Ukraine, Kroatien und Griechenland erobert, sondern können auch im Fernost und den USA gefunden werden. Aber dies ist jedoch nicht das Ende.

Die Erhöhung des Exports und die Erschließung neuer Märkte seien Prioritäten des Unternehmens in der Zukunft, erfährt das Wirtschaftsportal "eKapija" von Mila Litvinjenko, Direktorin von "Aura".

- Wir wollen im nächsten Jahr an der weltweit größten Kosmetikmesse "Cosmoprof" teilnehmen und ich bin sicher, dass wir in neue Märkte einsteigen werden. Vor allem Afrika und Nahost, und vielleicht sogar Indien - sagt Litvinjenko entschlossen, die bei der letzten Preisvergabe "Erfolgsblume für Dragon-Lady 2013" mit dem Preis für die Erschließung neuer Märkte ausgezeichnet wurde.

"Aura" für Männer

"Aura" stellt 500 Kosmetikartikel her. "Überraschen Sie sich jedes Mal" - das ist der Slogan des Unternehmens, das seine treuen Kunden jedes Jahr mit den neuen Produkten überrascht. 2012 wurden 12 neue Produkte auf den Markt gebracht. 15-16 Produkte, geplant für dieses Jahr, sind bereit im Handel. In diesem Jahr hat man ein Umsatzwachstum um mehr als 10% verzeichnet.

- "Aura" hat 2013, wie geplant, mit Gewinn gearbeitet. Wir werden dieses Jahr mit einem Produktionsvolumen von 6 Mio. Artikeln beenden, und mit einem Umsatzwachstum um 10%. Wir erwarten auch einen höheren Gewinn. Der genaue Prozentsatz sollte uns erst Anfang 2014 bekannt sein. Das nächste Jahr wird wie alle vergangenen Jahre voll von "Aura"-Überraschungen sein.

Eine der Überraschungen könnte die erste Produktline für Männer sein. Im Produktportfolio von "Aura" gibt es nicht nur dekorative Artikel, sondern auch Pflegemittel für Haare, Babys und Körper. Der Hauptgrund dafür, warum man bisher auf die Herstellung von Kosmetika für Männer verzichtet hat, war die Einschätzung, dass der Markt in Serbien dafür noch nicht bereit ist.

- Wir haben Kosmetika für Männer noch vor einem Jahrzehnt überlegt, wurden aber inzwischen nur das potenzielle Sortiment für unser Markt konzipiert. Wenn unsere Analysen zeigen, dass der Markt in SErbien bereit ist, werden wir ein Pilotprogramm 2014 starten.

Schritt mit der Welt halten

Dank seinen langjährigen Erfahrungen und implementierten Technologien bietet das Unternehmen Dienstleistungen auch anderen Kosmetikfirmen, indem es ihre Handelsmarken herstellt. Oder mit anderen Worten gesagt, etwas was "Aura" erzeugt, wird von ausländischen Kosmetikunternehmen unter ihrem eigenen Markennamen verkauft. Es handelt sich meistens um den westeuropäischen Markt, den "Aura" im nächsten Jahr erschließen will.

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Überall, wo es präsent ist, positionierte sich "Aura" unter den weltweit bekanntesten Marken wie "Loreal", "Max Factor", "Maybeline", "Deborah", "Rimmel", deren Budgets für Marketing die Möglichkeiten des Unternehmens aus Niš weitaus übertreffen.

Auf die Frage, wie man Schritt mit so starken Konkurrenten halten kann, antwortet Litvinjenko:

- Durch Innovation, Flexibilität und schnelle Entscheidungen. Große Systeme sind oft sehr langsamer, sie brauchen dreimal mehr Zeit als wir für die entsprechende Reaktion.

Obwohl mit einem viel kleineren Budget für Marketing, hinkt "Aura" überhaupt nicht hinter Erzeugnisse der größten Unternehmen. Rohstoffe werden in Italien, Frankreich und Deutschland gekauft. Man verfolgt täglich technische Innovationen und die neuesten Trends in Farben, Formel und Design der Erzeugnisse.

- Unser Vorteil im Vergleich zu Konkurrenz ist, dass "alle Erzeugnisse aktuell sind". Wir verfolgen Trends und sie können bei uns alles findne, was momentan in Europa aktuell ist.

Das Unternehmen hat seit 2003 das Zertifikat ISO 9001:2003 und erwartet in der nächsten Zeit die Realisierung des Zertifikats ISO 22716. "Aura" wird dadurch der erste Kosmetikhersteller aus Ex-Jugoslawien mit der Norm, die in der EU ab dem Juni dieses Jahres für Kosmetikhersteller gilt.

Hohe Ziele

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"Aura" hat bisher 15% der Produktion ausgeführt, aber man war damit nicht zufrieden. Durch konstante Verbesserung der Qualität hat man den Export in diesem Jahr um 25% im Vergleich zu 2012 erhöht. Meist gefragte Erzeugnisse sind Nagellacken, Lipenstifte, Lidschatten und Haarfarben.

Alle Produktionskapazitäten sind ausgelastet, weshalb "Aura" eine Erweiterung plant. Der Gewerberaum in Niš, der Produktionsanlagen und Laboratorium umfängt, nimmt eine Fläche von 2.000 m2 ein. Man will jetzt einen Grundstück daneben kaufen.

- Die Erweiterung ist notwendig, weil wir den Export auf 80% der Produktion erhöhen möchten. Wir planen fünf Jahre im Voraus und hoffen, schon 2014 einen Baugrundstück zu erwerben.

Die führende Position am Regionalmarkt baut "Aura" seit 1996. Einschließlich Filialen in Mazedonien und Bosnien und Herzegowina beschäftigt "Aura" 80 Mitarbeiter. Die meisten sind Kinder der Arbeiter, die 1996 im neu eröffneten Unternehmen beschäftigt wurden.

I.B.