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Bojana Stanković, Kommunikationsdirektorin bei Smart Vision – Belgrad entwickelt sich zum Zentrum der globalen PR-Szene
Quelle: eKapija+
Donnerstag, 26.09.2024.
21:22
Donnerstag, 26.09.2024.
21:22
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(FotoPressmaster/shutterstock.com)
Im Gespräch für eKapija betont sie die Bedeutung ethischer Kommunikation und der Anpassung an globale Trends in der zunehmend anspruchsvollen Welt der Kommunikation.
- Die heutige PR-Branche ist dynamisch und verändert sich kontinuierlich, insbesondere unter dem Einfluss der Digitalisierung und neuer Technologien. Ich würde jungen Berufstätigen raten, stets offen für Lernen und Anpassung zu sein. Junge PR-Profis sollten nach Authentizität streben, denn das heutige Publikum sucht nach transparenten und ehrlichen Marken. Und vor allem: Seien Sie mutig und offen für Innovationen – diese kommen oft von denen, die neu in der Branche sind.
Zum ersten Mal findet hier und in der Region am 18. Oktober in Belgrad die Verleihung des Welt-PR-Oscars IPRA GWA 2024 statt. Was bedeutet das für die regionale PR-Community?
- Wenn wir wissen, dass die International Public Relations Association (IPRA) bereits 1955 gegründet wurde und sich im Laufe der Zeit den Ruf eines führenden globalen Netzwerks für PR-Profis erworben hat, wird deutlich, wie bedeutsam die diesjährige Zeremonie ist. Die Verleihung des prestigeträchtigen Preises (Golden World Awards – GWA) findet in Belgrad statt. Und wie Sie schön bemerkt haben, ist die Ankunft von IPRA-Vertretern in Belgrad und Serbien auch für die regionale PR-Community von Bedeutung, da sie uns zusätzlich auf die Weltkarte bringt und PR-Experten aus aller Welt die Möglichkeit bietet, uns und unsere Ideen und Arbeitsweise besser kennenzulernen. Für uns alle, die im Bereich Öffentlichkeitsarbeit arbeiten, sind ethische Praktiken, die Art und Weise und der Ton unserer Kommunikation immer aktuelle und wichtige Themen, und das sind die Prinzipien, auf denen IPRA beruht und für die es weltweit steht. Deshalb sind Treffen wie diese eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wie Kollegen aus entfernten Teilen der Welt denken und arbeiten, mit denen wir oft keinen Kontakt haben und die wir nicht sehr gut kennen, und um zu sehen, wo wir im Verhältnis zu ihren Standards stehen und was wir tun oder verbessern müssen, um in dieser herausfordernden Zeit die Zukunft der Kommunikation mit ihnen zu gestalten. Andererseits ist dies eine großartige Gelegenheit für sie, uns und unsere Kompetenzen, unser Geschäftsumfeld und mögliche Möglichkeiten für gemeinsame Projekte kennenzulernen ...
Was erwarten Sie von den diesjährigen IPRA GWA Awards? Gibt es Kampagnen oder Projekte, die Sie besonders hervorheben möchten?
- Kollegen aus Kroatien haben dieses Jahr zahlreiche IPRA-Auszeichnungen gewonnen, und wir alle freuen uns auf den PR-Gipfel und die IPRA-Gala, um gemeinsam in Belgrad im Hotel „Metropol“ am 18. Oktober die Erfolge der kreativen und erfolgreichen Kampagnen zu feiern, an denen wir hart gearbeitet haben. Ich habe von meinen Kollegen gehört, dass aus Japan äußerst kreative Projekte kommen, und ich freue mich auf die Gelegenheit, in Belgrad mehr darüber zu erfahren. Natürlich freue ich mich auch, mit meinem Team die goldene Auszeichnung, den sogenannten „PR-Oscar“, zu feiern, auf den wir sehr stolz sind, weil wir hart und engagiert an diesem Projekt gearbeitet haben.
Die von Ihnen geleitete Agentur Smart Vision hat einen goldenen IPRA-Award für herausragende Leistungen in der Öffentlichkeitsarbeit in der Kategorie Nichtregierungsorganisationen gewonnen, für die konzipierte und umgesetzte PR-Strategie im Rahmen der von der Novak-Djoković-Stiftung organisierte Ankunft von Dr. Gabor Mate auf dem Balkan. Wie viel bedeutet Ihnen diese Anerkennung und was haben Sie aus dem gesamten Organisationsprozess und der PR-Strategie gelernt?
- IPRA, dessen Jury aus erfahrenen und anerkannten PR-Experten aus der ganzen Welt (Deutschland, Großbritannien, Kroatien, Türkei, Philippinen, Ägypten, Bulgarien...) besteht, erkannte die Bedeutung eines Themas wie Trauma für die ganze Balkanregion sowie den Einsatz, das Wissen und die Kompetenz unseres PR-Teams. Diese Auszeichnung ist ein Beweis für die Qualität des Smart Vision-Teams in der Öffentlichkeitsarbeit und für unser unerschütterliches Engagement, durch strategische Kommunikation eine positive Wirkung zu erzielen. Das Ergebnis dieser Kampagne, für die es kein Budget gab, ist ein großer Sieg für die PR und ein großer Sieg für echte Themen und wichtige Nachrichten. Diese prestigeträchtige Anerkennung ist nur ein zusätzlicher Antrieb für uns, noch besser, kreativer und mutiger in unseren Ideen zu sein. In dieses Projekt stecken wir nicht nur viel Wissen und Zeit, sondern auch unser ganzes Herzblut, indem wir in die Projekte der Stiftung investieren und dadurch in eine bessere Umwelt und bessere Bedingungen für das Aufwachsen der Kinder in unserer Region.
Am selben Tag wird Belgrad auch Gastgeber des PR-Gipfels „Vertrauen ist Priorität“ sein. Welche zentralen Themen und Herausforderungen werden diskutiert?
- Der PR-Gipfel „Vertrauen hat Priorität“ ist als Treffen von Kommunikationsexperten aus der Region und der Welt konzipiert und richtet sich an Kollegen aus allen Bereichen unseres Berufs: von der integrierten Kommunikation bis zur digitalen Kommunikation; von der strategischen Kommunikation bis zur Einführung von Produkten und/oder Dienstleistungen; von Vertretern von Unternehmen, Institutionen, zivilgesellschaftlichen Organisationen und Unternehmern bis hin zu jedem Einzelnen, der sich bewusst ist, dass Kommunikation heute sowohl auf persönlicher als auch auf beruflicher Ebene von entscheidender Bedeutung ist. Die Themen und Dilemmata, die wir, egal wo auf der Welt wir leben und arbeiten, gemeinsam haben, sind auch die Hauptthemen des Gipfels und beziehen sich vor allem auf die beschleunigte Entwicklung neuer Technologien und künstlicher Intelligenz. Experten auf dem Gebiet der Kommunikation werden uns in ihren Panels und Vorträgen sicherlich dabei helfen, uns auf alle Herausforderungen der Zukunft vorzubereiten. Alle „Innovationen“ bringen immer eine größere Verantwortung und die Notwendigkeit mit sich, sich an neue Generationen anzupassen, die ihre eigene und besondere Art der Kommunikation haben. Wir werden auch über die Macht der Medien im Zeitalter der künstlichen Intelligenz sprechen, darüber, ob wir gemeinsam mit der Zeit gehen und unseren Beruf leichter verbessern können und wie wir das äußerst wichtige Thema Ethik in dieser "neuen Umgebung" regeln werden. Wer dabei sein möchte, kann sich das gesamte Programm und alle Informationen auf der Website www.prsummit.rs holen.
Wie wirken sich globale Trends in der Kommunikation auf den lokalen Markt aus? Was sind die konkreten Chancen und Herausforderungen für PR-Profis in unserer Region?
- Globale Kommunikationstrends bieten PR-Experten in unserer Region zahlreiche Möglichkeiten, erfordern aber auch eine Anpassung an ein sich schnell veränderndes Umfeld. Um erfolgreich zu sein, müssen PR-Profis innovativ, flexibel und bereit sein, ständig zu lernen. Ständig entstehen neue Tools und Plattformen, was kontinuierliches Lernen und Anpassung erfordert, aber sehr lohnend sein kann. Andererseits ist es aufgrund der Vielzahl an Kanälen und Plattformen nicht einfach, das gewünschte Publikum zu erreichen. Es müssen Strategien zur Bekämpfung von Desinformation und zum Schutz der Reputation entwickelt werden. Darüber hinaus wird der Schutz von Daten und Privatsphäre zu einer zunehmenden Herausforderung.
(FotoPressmaster/shutterstock.com)
Wie wirken sich neue Kommunikationstrends wie digitale Transformation und künstliche Intelligenz auf die Arbeit von PR-Profis aus?
- PR-Profis sind nicht mehr auf traditionelle Medien beschränkt. Digitale Kanäle wie soziale Netzwerke und Blogs sind zu primären Instrumenten der Kommunikation mit der Öffentlichkeit geworden, und Sie stimmen zu, dass das nichts Neues ist. Digitale Kommunikation ermöglicht eine direkte Interaktion mit dem Publikum, was von PR-Fachleuten verlangt, schneller zu reagieren und die Reputation in Echtzeit zu verwalten. Andererseits kann künstliche Intelligenz viele Routineaufgaben automatisieren, etwa die Überwachung von Medien und die Erstellung bestimmter Berichte. Es kann auch große Datenmengen analysieren, um Trends, Einflussfaktoren und die Stimmung des Publikums zu identifizieren. Es gibt viele Vorteile, aber das darf unseren Blick nicht auf die Gefahren trüben, die durch den falschen Einsatz dieser Instrumente und mangelnde Ethik entstehen können. Ständiges Lernen, das Verfolgen von Trends und gute Beispiele aus der Praxis sollten ein gutes Rezept sein, wenn man auf aktuelle Trends nicht die richtige Antwort hat.
Wie sehen Sie die Zukunft der Kommunikation angesichts zunehmender Verantwortung und beschleunigter technologischer Entwicklung? Was sind die größten Herausforderungen für PR-Profis?
- Ich sehe die Zukunft der Kommunikation als äußerst dynamisch und komplex. Die zunehmende Verantwortung gegenüber verschiedenen Interessengruppen wie Verbrauchern, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit erfordert von PR-Profis noch mehr Eigeninitiative und Transparenz. Die rasante technologische Entwicklung bringt zahlreiche Chancen, aber auch neue Herausforderungen mit sich, etwa die Geschwindigkeit der Informationsverbreitung, die zunehmende Zahl von Kanälen und Plattformen, die es etwas schwieriger machen, Botschaften an Zielgruppen zu richten, und es ist notwendig, die Ethik in der Kommunikation zu wahren.
Was würden Sie jungen PR-Profis und Einsteigern in die Branche angesichts moderner Trends und Herausforderungen raten?
Für eKapija sprach auch Nataša Pavlović Bujas, die erste Präsidentin der IPRA, die aus der Balkan-Region stammt. Pavlović Bujas betonte die Bedeutung der Festlegung ethischer und professioneller Standards in der zunehmend dynamischen PR-Branche sowie die Zusammenkunft von Experten beim PR-Gipfel in Belgrad.
(Nataša Pavlović Bujas)
Sie verwies auch auf die globalen IPRA GWA Awards, deren Kampagnen lokale Strategien inspirierten und die Rolle von PR als Instrument zur Schaffung von Veränderungen in Gesellschaft und Organisationen hervorhoben.
Was bedeutet dieses Amt für Sie persönlich, aber auch für die PR-Szene der Region?
- Richtig, ich bin die erste Präsidentin der IPRA aus dieser Region – und – wie meine Kollegen aus Serbien und der Region sagen – dies ist die bedeutendste Anerkennung für meine Arbeit und Arbeitsergebnisse, aber auch für die gesamte Branche aus dieser Region. Das kam natürlich nicht plötzlich – abgesehen davon, dass ich mit dem Team die größten Weltpreise gewonnen habe – darunter den IPRA Grand Prix –, bin ich seit 12 Jahren in der Arbeit der IPRA aktiv, sowohl als Mitglied der Jury als auch als Mitglied des Vorstands bei vielen globalen Aktivitäten, aber auch beim Setzen von Standards im Beruf: ethische und professionelle. Ich glaube, dass es für unsere Branche, die von Tag zu Tag dynamischer wird, und insbesondere für junge Menschen, viel bedeuten wird. Die Verantwortung von PR-Profis steigt und damit auch die Erwartungen an sie – deshalb sollten wir gemeinsam an den Werten und Standards der Branche arbeiten. Das Treffen beim PR-Gipfel am 18. Oktober im Metropol Palace Hotel (am selben Tag wie die Gala zur Verleihung der weltweiten „PR-Oscars“) sollte uns vereinen und uns für die Zukunft orientieren. Und dass wir uns dieser Notwendigkeit bereits bewusst sind – es zeigt die Verantwortung, die die Kollegen von Smart Vision und Avala Media Group für die Organisation dieser Großveranstaltungen übernehmen.
Was sind die wichtigsten Lektionen, die wir von den Gewinnern des globalen IPRA-GWA-Preises lernen können? Wie können diese Kampagnen unsere lokalen PR-Strategien inspirieren?
- Vielen Dank für diese Frage – sie ist sehr wichtig. Jahr für Jahr sehen wir auf der Welt und in unserem Land Kampagnen, die eine außergewöhnliche Wirkung haben, inspirieren und echte Veränderungen in ihrem Umfeld bewirken. PR ist, was sie ist – viel mehr als Kommunikation, und dabei geht es keineswegs nur darum, Beziehungen zu den Medien zu pflegen oder einfach nur gute Geschichten in sozialen Netzwerken zu erzählen. Gerade die Komplexität unserer Arbeit in Zeiten rasanter technologischer Entwicklung bringt uns zurück zur Grundfrage – der Frage nach dem Sinn und Zweck. Und damit nach unserem Einfluss auf die Veränderungen, die wir in unseren Gesellschaften, Unternehmen, Organisationen sehen wollen.
Der laute Applaus – und sehr oft auch die Ovationen –, die Kollegen bei der IPRA-Galazeremonie ihren Kollegen entgegenbringen, zeigen, dass wir als Menschen die gleichen Bestrebungen und Ziele haben, unabhängig von kulturellen Unterschieden und unserer Herkunft. Werte sind leicht zu erkennen – in allen Sprachen!
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