Erste Gruppe: Biene statt "S" erspart Sparkassen Millionen

(Andreas Treichl)

Wegen eines Streits um die Rechte für das bisherige "S"-Logo verpassen sich Erste Group und Sparkassengruppe ab Herbst 2012 einen neuen Markenauftritt. Künftig wird in allen Niederlassungen im In- und Ausland eine Biene als Logo verwendet - ein Bild, das übrigens schon in den Gründungsjahren der Sparkassen ab 1819 verwendet wurde.

Am bisherigen Markenzeichen - dem roten S - hat der deutsche Sparkassenverband DSGV die Rechte. In Österreich durfte es zwar kostenlos verwendet werden, für zahlreiche Zweigstellen in Ost- und Südosteuropa musste die Erste aber Lizenzgebühren von rund einer Million Euro pro Jahr an die deutschen Kollegen abliefern.

Wegen des Expansionskurses der Erste Group wollte der DSGV sogar noch deutlich mehr - nämlich zehn Millionen Euro jährlich. Das wollten Erste bzw. Sparkassen aber nicht bezahlen, auf einen neuen Vertrag konnte man sich daher nicht einigen. In der Ukraine und in Mazedonien stieg man deshalb bereits auf ein rotes Quadrat um. In Deutschland ist die Erste derzeit überhaupt ohne Logo unterwegs.

Ganz geklärt ist der Streit mit den Deutschen aber noch nicht. Für jene Länder, in denen das "S"-Logo bisher verwendet wurde, läuft der Vertrag nämlich noch bis 2019. Nun verhandelt man über einen vorzeitigen Ausstieg. Wie viel der kosten wird, steht noch nicht fest. Die Gespräche seien aber "konstruktiv", heißt es beim Sparkassenverband.