Wie wertvoll und wichtig ist gutes Design?

Wie wertvoll und wichtig ist Design?

Durch die Annäherung an die EU und Liberalisierung des Marktes begegnen einheimische Unternehmen immer häfiger ihren internationalen Mitbewerbern. Besseres Marketing- PR und Sonderangebote können ihnen dabei nur kurzfristig helfen.

Wenn man Designer am Ende des Produktionsprozesses bring, ist das zu spät. Designer gehören zum Team, von Anfang an. Nur auf diese Weise können sie Bedürfnisse der Nutzer begreifen, um Erzeugnisse oder Dienstleistungen im Enklang mit ihrem Zweck gestalten.

Viele Unternehmen zögern, wenn es um Investitionen in das Design geht. Man betrachtet das oft als Verschwendung des Geldes und der Ressourcen. Es ist wahr, dass das gute Design nicht billig ist, aber es ist auch wahr, dass das gute Design den Wert jedes Erzeugnisses erhöht und Käufer einen neuen Wert bringt.

Der Export ist oft durch bescheidene Investitionen in das Design verhindert oder beschränkt. Das bezieht sich insbesondere auf Verpackungen und Ettiketen, Elemente, die zunächst auffallen.

Fast 90% einheimischer Unternehmen glauben, dass günstige Preise für die gute Wettbewerbsfähigkeit im In- und Ausland ausreichen. Das es um eine äußerst gefährliche Strategie geht, beweist das Beispiel des Möbelherstellers IKEA, dessen Marktanteil auf einer erfolgreichen Kombination und des modernen Designs beruht.

Was ist Design?

Das Design verbindet Ästhetik und Funktionalität, weshalb es keine allgemein akzeptierte Definition gibt. Es handelt sich in Wahrheit um Prozess zur Verwandlung von Ideen in solche Erzeugnisse, die das Leben der Käufer bereichern. Jedes hochwertige Design geht vom Nutzer - Käufer aus. Designer überlegt die Bedürfnisse potenzieller Käufer sowie die Möglichkeiten für ihre Erfüllung. Die Designerlösung muss zugleich rentabel, technisch möglich und sicher sein.

Wie kann man Designer in Produktionsprozesse einschließen?

Designer sind wie Ärzte - erfolgreich nur, wenn sie über alle relevanten Informationen verfügen. Sie müssen Designer mit einer allumfassenden Anweisung (Briefing) versorgen, die von mehreren Mitarbeitern, sorgfältig und im Voraus erstellt worden ist. Das Briefing sollte präzis und prägnant sein.

Jedes Briefing muss Antworten auf folgenden Fragen enthalten: Was erzeugt wird, wie sehen Ansprüche aus, warum man diesen Moment für die Lancierung gewählt hat, wer gehört zur Zielgruppe, Projektwert usw. Das Geschäftsfeld ist äußerst flexibel und das Briefing sollte genauso flexibel sein.

Wie wird Designer gewählt?

In Serbien gibt es zahlreiche ausgezeichnete Designer. Ohne entsprechende Kontakte und Kentnisse kann man nicht starten. Was für Designer Sie benötigen? Wie viel können Sie für ihr Engagement zahlen? Möchten Sie Desigenr ihrem Team anshcließen, oder die Gestaltung einer Agentur oder einem unabhängigen Künstler überlassen?

Nachdem man Ziele definiert hat, sollte das Vergabeverfahren ausgeschrieben werden und alle Kandidten aus der engeren Liste einladen. Die entscheidende Rolle bei der Auswahl sollten bisherige Projekte und Werke des Autors spielen. Es gibt unterschiedliche Fachleute in diesem Bereich: Industriedesigner, Interueur-, Verpackungs- und Webdesigner u.a. Die Wahl des Designerteams hängt, natürlich, von jedem einzelnen Projekt ab.

Der Preis sollte dabei nicht so wichtig sein. Alle, die glauben, dass das gute Design zu teuer ist, sollten sich mit Kosten des schlechten Designs bekannt machen.

Anmerkung: Artikel übernommen aus dem Führer für Investoren "DesignSerbia".

Projekt realisiert mit Hilfe des "USAID-Projekt zur Entwicklung der Wettbewerbsfähigkeit Serbiens".

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