Zauberzeitung mit Werbevideo

Eine Idee aus "Harry Potter" wird Wirklichkeit: Wenn Tausende Leser in New York und Los Angeles Mitte September das US-Magazin "Entertainment Weekly" aufschlagen, werden sie ein Werbevideo auf einer eingeklebten Folie sehen.

Der amerikanische Fernsehsender CBS will mit Hilfe der Technologie auf neue Staffeln seiner Serien aufmerksam machen. Die habe Marketingchef George am Mittwoch angekündigt, meldeten US-Medien. Die nur 2,7 Millimeter dünnen Bildschirme mit einer Diagonale von fünf Zentimetern und einem Mini-Lautsprecher wurden von der US-Firma Americhip entwickelt.

Neben den Clips aus CBS-Serien werde auch Werbung des Getränkeherstellers Pepsi zu sehen sein, hieß es. In wie vielen Kopien von "Entertainment Weekly" die Mini-Bildschirme eingeklebt sein werden, wurde nicht beziffert, es war nur von "Tausenden" die Rede. Auch die Kosten der Werbeaktion wurden nicht genannt.

Solch ein Video in 100.000 Ausgaben zu drucken, dürfte einen niedrigen siebenstelligen Betrag kosten, schreibt die Financial Times. Einen Experten aus der Print-Branche zitierte das Blatt mit der Schätzung, pro Ausgabe dürfte der Mini-Bildschirm mehrere Dollar kosten. Zum Vergleich: Eine ganzseitige Anzeige in Farbe kostet neun Cent pro Ausgabe.

Das System erinnere an aufklappbare Geburtstagskarten, die Lieder vorspielen, hieß es in der FT. Das Video werde abgespielt, sobald die entsprechende Seite aufgeklappt wird.

Mit dem Experiment gehen die beteiligten Firmen einen völlig neuen Weg in der Werbung. Hintergrund ihrer Überlegungen dürfte die veränderte Mediennutzung vieler Menschen sein. Immer mehr Informationen werden digital transportiert, klassische Printmedien haben das Nachsehen, gedruckte Anzeigen erreichen immer weniger Nutzer.