Publicis kauft Sapient fšr 3,7 Mrd. USD

(FotoIAB)

Die Boards beider Unternehmen haben dem Vorhaben bereits zugestimmt, teilte Publicis mit. Die Transaktion muss jedoch noch von den Kartellwächtern in den USA sowie in Deutschland genehmigt werden. Zusammen kommen die beiden Unternehmen laut Publicis auf einen Umsatz von 8 Milliarden Euro. Das Ergebnis vor Steuern, Zinsen und Abschreibungen (EBITDA) liege bei 1,3 Milliarden Euro. Die Einsparungen sollen jährlich 50 Millionen Euro betragen.

Die Nummer drei der Werbebranche will ihren Anlegern am Freitag erklären, wie sie im Digitalwerbegeschäft mit dem starken Fokus auf Daten und Technologie stärker wachsen will. Vorstandschef Maurice Lévy arbeitet seit der geplatzten Fusion mit dem US-Branchenrivalen Omnicom an einer neuen Strategie. Publicis drängt stark in den digitalen Bereich, weil das bisherige Geschäftsmodell großer Werbe-Holdingkonzerne immer stärker unter Druck gerät.

Mit ihrer geplanten Fusion hatten Publicis und Omnicom mehr Schlagkraft im Wettbewerb gegen Internetgiganten wie Google und Facebook erlangen wollen. Am Ende aber scheiterte der Zusammenschluss an internen Machtkämpfen, und seitdem fragen sich Analysten, wie Publicis und Omnicom auf eigene Faust im Wettbewerb bestehen wollen.

Nun will sich Publicis mit der Übernahme von Sapient stärken. Die Firma ist ein Relikt aus dem Dotcom-Boom und hat im vergangenen Jahrzehnt viele Veränderungen durchgemacht. Sapient startete einst als Technologieberatung, die Werbetreibenden beim Aufbau von Webseiten half. Inzwischen aber hat das Unternehmen über Zukäufe sein Angebot ausgeweitet. Im vergangenen Jahr kaufte Sapient Mphasize – ein Unternehmen, das Werbetreibenden bei der Datennutzung hilft, um Zielgruppenwerbung kosteneffizienter zu machen. 2009 kaufte Sapient die traditionelle Werbeagentur Nitro Group LLC mit Sitz in New York.

Zu den Kunden von Sapient zählen Großkonzerne wie Mondelez International, Coca-Cola und Target. Das Unternehmen hat 2013 einen Umsatz von 1,26 Milliarden Dollar erwirtschaftet.