Quelle: eKapija | Montag, 28.06.2021.| 15:33

Wichtige Fakten zum Schreiben von kommerziellen Artikeln, die auf Mobiltelefonen gelesen werden

Illustration (FotoPixabay.com/Pexels)

60 % der Weltbevölkerung besitzen Mobiltelefone. Dies wurde von Datareportal basierend auf ihrer im April veröffentlichten Studie berichtet. Basierend auf derselben Studie wurde festgestellt, dass 92% aller Online-Suchen über Mobiltelefone erfolgen und diese Zahl in der kommenden Zeit noch steigen wird

Die Schlussfolgerung, die aus diesen Daten gezogen werden kann, ist eindeutig. Internetnutzer, die online nach Informationen suchen, verwenden immer weniger traditionelle Geräte wie Desktop-Computer. Diese Tatsache beeinflusst Texter sehr stark, so dass heute zunehmend der Druck besteht, dass sich das Schreiben von Werbeartikeln einer neuen Strategie zuwendet, die sich an Verbraucher orientiert, die immer mehr Zeit mit ihrem Mobiltelefon verbringen.

Der Hauptgrund, warum die Werbestrategie neu definiert werden muss, sind die Veränderungen im Verbraucherverhalten:

Handynutzer sind in der Regel unterwegs, deshalb konzentriert sich ihre Aufmerksamkeit auf das Wesentliche. Nur die seltenen haben die Angewohnheit, sich in einen bequemen Sessel zu setzen und einen Aufsatz zu lesen.

Auf den meisten Mobiltelefonen sind zahlreiche Apps installiert, die Push-Benachrichtigungen, verschiedene Warnungen und Nachrichten enthalten, weshalb es viele Ablenkungen gibt. Aufgrund der schieren Anzahl der Benachrichtigungen sind die Nutzer bereits daran gewöhnt, den Inhalt zu verglasen, der möglicherweise einen Werbetext enthält.

Der optische Eindruck ist ein ganz anderer. Telefonbenutzer sehen eine viel kleinere Schrift, als wenn sie denselben Text auf einem Computerbildschirm lesen würden, was ein weiterer wichtiger Faktor ist, der Menschen abstößt.

Diese Verhaltensänderungen sind die Schlüsselpunkte für die Bildung einer neuen Strategie zum Schreiben kommerzieller Texte. Neue Umstände erfordern, den Inhalt noch prägnanter zu gestalten. Texte müssen sich zu jedem Zeitpunkt an den Kernpunkten des Produkts orientieren, damit am Ende ein Verkauf zustande kommt. Um dies zu erreichen, müssen mehrere Techniken angewendet werden, die sehr hilfreich sind, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Der Titel muss die Essenz des Artikels widerspiegeln – Das ist eine besondere Herausforderung. Einerseits sind kurze Titel vorzuziehen, andererseits müssen sie aber „stark“ genug sein, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. In diesem Fall muss der Autor sparsam mit den Worten umgehen. Verwenden Sie am besten Verben, die zu Aktivität einladen und Adjektive vermeiden, zum Beispiel: Problem lösen…, Befreien Sie sich…, Genießen Sie…, Wachen Sie auf… usw. Beschreibende Wörter können den Titel besser lesbar machen, spielen aber keine nützliche Rolle.

Clickbait ist strengstens verboten. Obwohl es viele Klicks bringen kann, muss der Text dem Titel entsprechen. Die übertriebenen Titel können die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen, jedoch nur für kurze Zeit. Sobald der Nutzer sieht, dass der Artikel nicht hält, was der Titel verspricht, geht er und sein Vertrauen ist für immer verloren.

Der erste Absatz (Lead) – Die Einleitung im ersten Absatz muss das Thema ansprechen oder auf die Emotionen des Verbrauchers abzielen. Kein Umgehen des Themas, überflüssige Einführungen oder weiterführende Zusammenhänge. Vom ersten Wort an sollte die Schrift einen direkten Punkt haben.

Aufzählungspunkte – Sie sollten in einem Text obligatorisch sein. Durch Stichpunkte lässt sich mit wenigen Worten viel sagen. Anstelle von langen Absätzen ist es besser, Aufzählungspunkte zu verwenden, um Dinge aufzulisten und es ist auch angenehmer für das Auge. Wenn man bedenkt, dass fast 80% der Nutzer, die einen Text öffnen, nicht den gesamten Inhalt lesen, sondern nur überfliegen, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie auf diese Punkte aufmerksam gemacht werden. Es sollte versucht werden, diesen Teil zum stärksten Detail im Text zu machen. Die Aufzählungspunkte sollten das Problem sublimieren, die Vorteile des Produkts im Vergleich zu Mitbewerbern und warum gerade dieses Produkt die beste Wahl ist.

Scheinbare Aufforderung zur Aktivität – Funktioniert der Text wie er soll – klickt der User auf den Titel und liest den Artikel zu Ende, sind wir nur noch einen Schritt vom Kauf entfernt. Um gute Inhalte nicht ungenutzt zu lassen, ist es von großer Bedeutung, dass der „Button“, das „Fenster“, das zum Kauf führt, groß und sichtbar ist und zu einfachen Schritten zum Produkt führt. Wenn dies nicht richtig gemacht wird, fallen selbst die besten Inhalte durch und es kann nichts dagegen unternommen werden. Eine neue Benachrichtigung kann in einer Sekunde erscheinen und den Benutzer ablenken, und selbst eine minimale Ablenkung kann den Benutzer vom Kauf abbringen. Hier liegt der Schlüssel zum Erfolg des über Mobiltelefone verbreiteten Copywritings – wie derjenige zu sein,

Nikola Ignjatović