Koji će trendovi u marketingu obeležiti 2016. godinu?

Personalizacija sadržaja, realtime marketing, mobilni marketing, kao i onlajn komunikacija i video marketing, ključni su trendovi koji će obeležiti 2016. godinu, pokazalo je istraživanje portala "Marketing mreža", sprovedeno u saradnji sa agencijom "Masmi Beograd".

Istraživanje je sprovedeno na uzorku od 275 profesionalaca iz šest država regiona, stručnjaka iz oblasti marketinga i odnosa sa javnošću, zaposlenih u agencijama i kompanijama, saopštio je portal "Marketing mreža".

Rezultati istraživanja su predstavljeni na drugom regionalnom forumu komunikacionih lidera, "Izazov 2016", u organizaciji "Marketing mreže".

Ispitanici su ocenili da su najveći izazovi sa kojima će se struka susresti u 2016. smanjeni budžeti (36%), nestručan kadar (31%), kao i personalizacija sadržaja, content marketing i realtime marketing.

Sa ovakvim izazovima spremno je da se suoči čak 84% ispitanih predstavnika agencija, dok je to isto potvrdilo 71% predstavnika kompanija.

Prema rečima Ivane Parčetić Mitić, osnivača i urednice portala "Marketing mreža", rezultati istraživanja nisu neočekivani.

- O navedenim trendovima već dugo se priča i sve to je samo posledica digitalizacije komunikacija, odnosno dominacije digitalnih kanala komunikacije. Zanimljivo je da se content marketing ove godine ne nalazi u kategoriji trendova, ali i dalje predstavlja izazov za marketing i komunikacijske stručnjake- kazala je Parčetić Mitić.

Na panelu "Šta je u trendu, a šta ne, pitali smo mašinu, ona zna sve!" je zaključeno da približavanje današnjem kupcu zahteva nove strategije i taktike, relevantnije poruke, nove alate i kanale u potpuno novom vremenskom okviru.

Teme drugog regionalnog foruma komunikacionih lidera bile su, između ostalog, usmerene na trendove u integrisanim komunikacijama; šta zapravo prodajemo - strategiju ili/i ideju, i šta klijenti više cene, kao i da li je marketinškim stručnjacima mesto u top menadžmentu kompanije i kako ga osvojiti.

O stanju na tržištu marketinških komunikacija zemalja u regionu govorili su predstavnici agencija iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Crne Gore, BiH i Makedonije.

Na forumu su svoje studije slučaja agencijama predstavile kompanije: "IKEA Srbija", "L'oreal Adria-Balkan", Vojvođanska banka, "Vip Mobile", "Delta Holding", Eurobank, "Uniqa osiguranje", Societe Generale banka, "Infostud", "Microsoft Srbija" i mnoge druge.