Početna

Vijesti

Borba za prevlast na tržištu terapija za gojaznost - Novo Nordisk tužio Eli Lili zbog "lažnog oglašavanja"

Izvor: Forbes

Četvrtak, 23.07.2026.

08:56

Komentari

Podeli

Ilustracija (Foto: EM Karuna/shutterstock.com)

Proizvođač lijeka Ozempik, kompanija Novo Nordisk, podnio je u utorak tužbu protiv konkurenta na tržištu GLP-1 lijekova, kompanije Eli Lili, pred saveznim sudom.

Tuži je da je koristila "namjerno odabrane zastarjele studije" kako bi kreirala navodno obmanjujuće reklamne kampanje koje preuveličavaju efikasnost Lili proizvoda.

Novo Nordisk je saopštio da je podnio tužbu saveznom sudu u Nju Džerziju, optužujući Eli Lili za kršenje saveznih i državnih propisa koji zabranjuju lažno oglašavanje i nelojalnu konkurenciju.

U tužbi se navodi da Eli Lili sprovodi "šablon obmanjujućeg oglašavanja na nacionalnom nivou" koji "dovodi potrošače u zabludu".

Novo Nordisk ističe da se na tužbu odlučio nakon što kompanija nije povukla sporne reklame uprkos zahtjevu da to učini.

Šta je problematično

Novo tvrdi da jedna reklamna kampanja kompanije Eli Lili koristi zastarjelu dozu lijeka Vigovi kompanije Novo Nordisk kako bi ga prikazala kao manje efikasan u odnosu na Lilijev lijek Zepbaund.

Ilustracija (Foto: Dmitry Kalinovsky/shutterstock.com)

Pri čemu, prema navodima tužbe, prećutkuje da je američka Uprava za hranu i lekove (FDA) još u martu odobrila veću dozu lijeka Vigovi.

Kompanija navodi da je Lilijeva reklama koja poredi Zepbaund i Vigovi "posebno obmanjujuća jer ne postoji direktno kliničko ispitivanje koje upoređuje najveće doze ova dva leka".

Novo Nordisk takođe ukazuje na reklamnu kampanju u kojoj Eli Lili poredi Ozempik sa svojim lekom Mundžaro. Tvrdi da se u reklami visoka doza Mundžara poredi sa nižom dozom Ozempika, iako je FDA odobrila i veću dozu Ozempika.

Forbes je zatražio komentar od kompanija Novo Nordisk i Eli Lili.

Zahtjev za trajnu zabranu

Novo Nordisk navodi da od suda traži trajnu zabranu kojom bi Eli Lili bila obavezana da povuče svoje "obmanjujuće uporedne reklamne kampanje" i sprovede "kampanju ispravke netačnih navoda".

Ukoliko Eli Lili dobrovoljno ne ukloni reklame, Novo kaže da će zatražiti privremenu sudsku mjeru kojom bi se njihovo emitovanje odmah obustavilo.

Reklame za Zepbaund su ostvarile 700 miliona prikaza (impressions) od početka kampanje krajem aprila, tvrdi Novo Nordisk u tužbi.

Kompanija navodi da obim kampanje nanosi "konkurentsku štetu". I da poruke koje "lažno predstavljaju superiornost" Lilijevog leka dopiru do "velike i sve brojnije publike potencijalnih pacijenata".

U tužbi Novo Nordisk navodi rezultate studije prema kojima veća doza Vigovija od 7,2 miligrama, koju je FDA odobrila u martu, omogućava pacijentima da u prosjeku izgube oko 21 kilogram, dok je približno svaki treći učesnik izgubio oko 28 kilograma.

Kompanija tvrdi da su rezultati tog ispitivanja "klinički uporedivi" sa rezultatima najrigoroznijeg kliničkog ispitivanja leka Zepbaund kompanije Eli Lili.

Ilustracija (Foto: Pixabay.com/Bru-nO)

Generalni pravni savetnik Novo Nordiska Džon Kakelman rekao je za CNBC da je "možda bilo tačno" da Eli Lili ističe veću efikasnost Zepbaunda pre nego što je odobrena doza Vigovija od 7,2 miligrama, ali da "to više nije tačno".

U tužbi se navodi da Eli Lili u televizijskoj reklami u fusnoti pominje veću dozu Vigovija. Međutim, dodaje se da je ta napomena "nejasna, zbunjujuća, praktično nečitljiva i potpuno nedovoljna".

Dugogodišnji rivalitet dve kompanije

Novo Nordisk i Eli Lili, najveći rivali na brzo rastućem tržištu GLP-1 lekova, već duže vreme vode borbu za prevlast na tržištu terapija za gojaznost.

Pri čemu je Novo počeo da gubi prednost koju je imao kao prvi učesnik na tržištu. Prema izveštaju CNN iz februara, Eli Lili sada ima veći udeo u broju izdatih recepata.

Analitičari BMO još prošle godine procenili da će Lilijevi lekovi "nastaviti postepeno da osvajaju tržišni udeo u SAD na račun Novovih GLP-1 terapija".

"Iako je Novo imao prednost zahvaljujući ranijem odobrenju semaglutida, smatramo da je ta prednost prvog igrača oslabila, dok tirzepatid kompanije Eli Lili ubrzano osvaja tržišni udeo", napisali su analitičari.

CNBC je u februaru izvestio da se Novo Nordisk priprema za pad prihoda i dobiti od pet do 13 % tokom 2026. godine.

Eli Lili očekuje rast prihoda od oko 25 %. Početkom ove godine Novo Nordisk je saopštio da će 2027. sniziti cene svojih najvažnijih lekova u nastojanju da privuče veći broj pacijenata.

Tagovi:

Novo Nordisk

Eli Lili

Uprava za hranu i lekove SAD

Komentari

Vaš komentar

Naš izbor

U Srpskoj raste potražnja za Ozempikom - Farmaceuti upozoravaju na nuspojave Zdravstvo

U Danskoj osnovana Alijansa za nuklearnu energiju Energija

Konferencija o industriji videoigara - Potrebno ulagati u "gejming" na nivou BiH IT, Telekomunikacije

Meso iz laboratorije dozvoljeno i u SAD - Pravi se od ćelija životinja, kažu da je ukusno Agro

Danska razmatra ukidanje moratorijuma na nuklearnu energiju Energija

Proizvođač Ozempika ukida više od 11% radnih mjesta Zdravstvo

Neuralink uspješno implantirao čip u mozak drugog pacijenta Industrija, IT, Telekomunikacije, Zdravstvo

FDA: Susam dodat na listu glavnih alergena u hrani Agro, Zdravstvo

Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDJE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDJE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.

Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu

Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.

Borba za prevlast na tržištu terapija za gojaznost - Novo Nordisk tužio Eli Lili zbog "lažnog oglašavanja"

Naš izbor

Rubrike za dalje čitanje