Kraj zajedničke marketinške kase za RTRS, FTV i BHRT

Nakon milionskih sudskih sporova između javnih emitera u Bosni i Hercegovini, Ministarstvo komunikacija i transporta spremilo je izmjene zakona o Javnom radio – televizijskom sistemu BiH kojim je drugačije definisalo raspodjelu prihoda od marketinga, a što je, između ostalog, bio predmet nesuglasica.

Po novom zakonu, koji je u fazi konsultacija, novac ostvaren putem reklama više se neće slivati u zajedničku kasu odnosno neće se uplaćivati na jedinstveni račun već će biti prihod emitera.

Do sada su Radio televizija Republike Srpske (RTRS) i Federalna televizija iz zajedničke kase imali pravo na po 25 odsto tih prihoda, a BHRT 50 odsto.

Ubuduće, ako zakonske izmjene budu usvojene, svako od tri javna emitera će upravljati svojim novcem.

U ministarstvu kažu da prihodi od marketinga predstavljaju tržišne prihode koji se ostvaruju kao rezultat programskog kvaliteta, gledanosti, povjerenja oglašivača, tržišne pozicije i poslovnih aktivnosti konkretnog javnog RTV servisa.

- Stoga je opravdana izmjena i dopuna u smjeru da servis koji je takve prihode ostvario raspolaže tim sredstvima i koristi ih za unapređenje vlastitih programskih i tehnoloških kapaciteta - kažu oni.

Dodaju da se predloženo rješenje zasniva na principu odgovornosti za vlastito poslovanje, prema kojem svaki javni RTV servis samostalno planira, razvija i realizuje svoje tržišne aktivnosti, te snosi odgovornost za ostvarene rezultate.

- Uporedna analiza pokazuje da je zadržavanje vlastitih marketinških prihoda od strane javnog servisa dominantan model finansiranja u evropskim državama. Svi evropski javni servisi samostalno raspolažu prihodima koje ostvare od oglašavanja i drugih komercijalnih aktivnosti, pri čemu se ti prihodi koriste za finansiranje vlastite djelatnosti i razvoja - kazali su u resornom ministarstvu obrazlažući izmjene zakona.

Zaključuju da nije poznata praksa u evropskim javnim radio – televizijskim sistemima prema kojoj bi se prihodi od marketinga ostvareni od strane jednog javnog emitera automatski dijelili sa drugim emiterima na tržištu koji u njihovom ostvarivanju nisu učestvovali.

- Takav model odstupa od opšteprihvaćenih principa finansijske odgovornosti, tržišne efikasnosti i poslovne samostalnosti - navode u Ministarstvu komunikacija i transporta BiH.

Podsjetimo se, sistem raspodjele prihoda od RTV takse i marketinga između javnih emitera u zemlji je pun manjkavosti pa se između njih vode brojni sudski sporovi.

Viši privredni sud je nedavno presudio da je BHRT dužan RTRS-u isplatiti preko 17,7 miliona maraka, od čega 2,9 miliona KM po osnovu marketinga.

Sa druge strane, isti sud je u aprilu ove godine donio presudu prema kojoj je RTRS dužan isplatiti BHRT-u 5,5 miliona KM po osnovu dugovanja za neraspoređene prihode od RTV takse.