Završena još jedna Woman.Comm konferencija: Šta nas je naučilo četvrto izdanje?

Ilustracija (Foto: ESB Professional/shutterstock.com)

Završena je četvrta Woman.Comm konferencija, koja je i ove jeseni okupila vodeće stručnjakinje iz komunikacijske industrije regiona.

Tokom dva dana konferencije čule su se brojne inspirativne priče žena koje su otvoreno podijelile iskustva, uspjehe, ali i izazove koje nosi rad u dinamičnoj industriji komunikacija, te se pričalo i o stanju u industriji, novitetima i napretku.

Konferencija je završena uz snažnu poruku da su izdržljivost, odvažnost i vjera u vlastite mogućnosti ono što žene svakodnevno izdiže iznad "staklenog stropa".

- Da bismo bili iznad staklenog stropa, potrebno je da budemo izdržljive, odvažne, ali i da ne slušamo kada nam kažu da ne možemo - poručila je Ljiljana Vasić, regionalna market export menadžerka kompanije Bambi.

Jadranka Penava, direktorica MeggleBH, dodala je da su "žene bolje jer su snalažljivije, glasne, bučne i moćne, a da nas riječi 'mogu', 'znam' i 'hoću' guraju naprijed."

Belma Hadžiomerović, doktorica ekonomskih nauka i osnivačica Bstorm Consultinga, istakla je da liderstvo počinje iznutra.

- Ne čekajmo savršene okolnosti, jer one rijetko dolaze. Promjena počinje onog trenutka kada preuzmemo odgovornost i odlučimo djelovati.

Komunikacijska industrija regije: Slični izazovi, različiti pristupi

Drugi dan konferencije donio je pregled tržišta Hrvatske, Slovenije, Srbije i BiH, uz zaključak da region odlikuje snažna kreativnost, rast i želja za profesionalizacijom.

U Hrvatskoj, članice HURA-e u 2024. ostvarile su gotovo 400 miliona eura prihoda, a očekuje se rast od 12% u 2025. godini. Kampanje s manjim budžetima sve češće osvajaju međunarodna priznanja, dok projekti poput Dana komunikacija i IAB Discovery edukacija dodatno jačaju industriju.

U Bosni i Hercegovini, komunikacijska industrija pokazuje stabilan rast uprkos izazovima poput odliva kadrova, ograničenih budžeta i nedostatka sistemskog mjerenja medija. Među događajima koji oblikuju tržište istaknuti su Sarajevo Film Festival, No Limit Festival, Branding konferencija, Advertissimo i Woman.Comm, uz potrebu za snažnijim udruženjem koje bi okupilo agencijski sektor.

Slovenija, kako je istakao Tine Lugarič, suosnivač kreativnog studija Trampolin, bilježi stabilan rast i prelazak na digitalno oglašavanje, koje sada čini više od 50% ukupnih budžeta. To sve ukazije na zrelost tržišta, ali i na promjene u ponašanju oglašivača prema većoj mjerljivosti, efikasnosti, ciljanju i optimizaciji kampanja. Oni su taj trend iskoristili na najbolji način, i u kombinaciji sa njihovim receprtom za uspjeh postižu odlične rezultate.

- Naš recept je jednostavan - ne izlazimo na pičeve, ideje ne dajemo besplatno. Povjerenje i poštovanje su srce svakog odnosa, a bez njih dobre stvari se ne dešavaju - rekao je Lugarič.

Nove teme: Krize, AI i event marketing

Paneli i predavanja donijeli su i pregled ključnih tema koje oblikuju budućnost industrije. Katja Fašink je kroz praktične primjere predstavila kako pravovremeno i strateški razmišljanje u kriznim situacijama može spasiti reputaciju brenda, uz upozorenje da su "kompanije sve izloženije hakerskim napadima i reputacijskim rizicima". S druge strane Krešimir Macan je objasio koliko je bitan politički PR, kako može uticati na percepciju posmatrača i kako lako negativac može postati pozitivan lik.

Amra Jusović Alihodžić, creative Project Manager u agenciji McCann Sarajevo, provela nas je kroz panel koji je govorio o značaju event marketinga, sa svojim sagovorinicima je došla do zaključka da "događaji nisu samo iluzija vrijednosti, već iskustva koja mijenjaju ljude, zajednice i tržište".

O budućnosti komunikacija kroz prizmu umjetne inteligencije govorio je Borislav Miljanović, CEO Represent System.

- Umjetna inteligencija već sada dio našeg svakodnevnog života, i neće otići. Na nama je da naučimo kako da je koristimo da mi upravljamo njome, a ne on nama. Dokle god je tretiramo kao alat koji nam pomaže da živimo i radimo bolje, ona je naš saveznik - poručio je.

Dodijeljene Woman.Comm of the Year nagrade

U okviru konferencije održana je svečana gala večer na kojoj su dodijeljene prestižne Woman.Comm of the Year nagrade - priznanja koja slave žene čiji su rad, strast i doprinos ostavili vidljiv trag u komunikacijskoj industriji regije. Nagrade su osmišljene s ciljem da promovišu profesionalne uzore, odaju priznanje strateškom radu u marketingu, PR-u, medijima i kreativnim industrijama, te da aktivno podrže žene kroz vidljivost, umrežavanje i inspiraciju.

Centralno priznanje večeri WOMAN.COMM OF THE YEAR – SPECIAL STAR dodijeljeno je Nataši Pavlović Bujas, međunarodnoj komunikacijskoj stručnjakinji, vlasnici agencije Blumen Group iz Beograda i predsjednici globalne Asocijacije za odnose s javnošću (IPRA). Nataša će, kao dobitnica nagrade, otputovati u Pariz na konferenciju Women’s Forum, zahvaljujući podršci Publicis Groupe Adriatic.

- Ova nagrada mi je posebno značajna jer dolazi od žene ženi - to je solidarnost koja nam često nedostaje. Žene nose jednu drugu dimenziju dobra za društvo: nije dovoljno da je nama dobro, već da bude dobro svima oko nas - poručila je Pavlović Bujas.

Dobitnice Woman.Comm of the Year 2025. su:

Nataša Pavlović Bujas – Special Star

Mirsada Kadribašić – Marketing Star

Maja Miralem – Media Star

Manuela Šola – Agency Star

Una Karabeg – Rising Star

Milena Radenović – Employer Branding Star

Aida Šunje Hadžović – Digital Marketing Star

Jovana Tufegdžić – CSR Star

Elma Pašić – Regional Ambassador Star

Hana Hadžiavdagić – Positive Influence Star

Zajedništvo i razmjena znanja - najveći kapital Woman.Comm zajednice

Tine Lugarič dao je odličan zaključak da događaji poput Woman.Comm konferencije imaju neprocjenjivu vrijednost jer povezuju ljude, stvaraju nova poznanstva i omogućavaju da se ekspertize i znanja dijele i nakon konferencije.

"To je najveći kapital koji imamo – da se upoznajemo, razmjenjujemo iskustva i ostajemo u kontaktu. Na taj način rastemo i kao pojedinci i kao industrija", rekao je.

Ovogodišnja Woman.Comm konferencija još jednom je potvrdila da je snaga komunikacija u znanju, solidarnosti i autentičnosti i da žene u industriji ne samo da prate trendove, već ih često i postavljaju.