Facebook ponovo oživljava "poke"

Korisnici sada mogu da "poguraju" prijatelje direktno sa njihovog profila pomoću posebnog dugmeta, a primalac dobija obavještenje u notifikacijama. Na stranici facebook.com/pokes moguće je vidjeti ko vas je "pogurao", kao i pronaći prijatelje kojima možete poslati poke. Tu se bilježi i broj međusobnih "gurkanja", koji raste svakim novim potezom. Oni koji ne žele da uzvrate, mogu jednostavno da odbace poke. Ova vrsta praćenja broja pokreta osmišljena je tako da podsjeća na gamifikovane elemente popularnih aplikacija poput Snapchata i TikToka, gdje "streaks" služe kao pokazatelj kontinuiteta u komunikaciji među prijateljima.

Kako broj međusobnih poke-ova raste, Fejsbuk nagrađuje korisnike različitim ikonama pored imena prijatelja – na primjer, vatra ili "100" emotikon. Time kompanija pokušava da uvede sistem nagrađivanja sličan onome koji već godinama drži mlade korisnike prikovane za druge društvene mreže.

Ovo nije prvi put da Meta pokušava da "vrati u život" ovu opciju. U martu 2024. godine kompanija je olakšala pronalaženje poke stranice preko pretrage i omogućila jednostavnije slanje poke-a nakon pretrage prijatelja. Rezultat je bio rast korištenja za čak 13 puta u mjesec dana nakon promjene.

Facebook nikada nije jasno definisao svrhu ove opcije, što je ostavilo prostor različitim tumačenjima. Poke može biti način da privučete nečiju pažnju, pokušaj flerta, ali i bezazleno dosađivanje. Upravo ta višeznačnost činila ga je zanimljivim u ranim godinama mreže.

Prema istraživanjima autora Džona Hajdta i saradnika sa Njujorškog univerziteta, Snapchat je godinama bio svjestan da su "streaks" izrazito navikavajući i da snažno podstiču angažman. Interni dokumenti kompanije pokazali su da su zaposleni svjesno gradili strategiju oko tog fenomena, iako su streaks kasnije izazvali regulatorne provjere i čak tužbe zbog potencijalno štetnog uticaja na djecu. Meta sada koristi sličan pristup s poke opcijom, iako je pitanje da li će ona ikada dostići popularnost Snap streaks-a. Ipak, dodavanje brojača i ikonica jasno govori da kompanija želi da poveća vrijeme koje korisnici provode na mreži.

Iako Fejsbuk i dalje donosi ogroman prihod Meti i finansira njene dugoročne projekte u oblasti vještačke inteligencije i metaverzuma, problem ostaje – mladi korisnici sve rjeđe koriste ovu mrežu, posebno u Sjedinjenim Državama.

Kompanija je već pokušala da povrati mladu publiku različitim inicijativama, poput kratkotrajnog "Facebook Campus" programa namijenjenog studentima, ugašenog 2022. godine, i nedavnog redizajna koji cilja generaciju Z. Sada se nada da će "poke", kao nostalgijom obojen, a opet modernizovan alat, možda ponovo pridobiti interesovanje mladih.