Sarajevo kao nova festivalska destinacija - Značajan prihod za ugostiteljski i turistički sektor, potrošnja i do 700 EUR po posjetiocu

Festival Garden of Dreams prerastao je u mnogo više od muzičkog događaja. Kroz jedinstvenu kombinaciju muzike, umjetnosti, edukacije i lokalne priče, festival ne samo da okuplja hiljade posjetilaca iz cijelog svijeta, već aktivno učestvuje u razvoju kreativne industrije i promociji Sarajeva kao urbane i kulturne destinacije. Forbes je razgovao smo s Renadom Čelikom, suosnivačem festivala, o planovima za budućnost, doprinosu lokalnoj zajednici i zašto Sarajevo postaje nova evropska festivalska metropola.

Iako je Garden of Dreams događaj međunarodnog karaktera, organizatori su odlučili ne uvoditi shuttle prijevoz između festivalskih lokacija.

- Grad Sarajevo doživio je renesansu kada je riječ o javnom gradskom saobraćaju i savjetujemo našim posjetiteljima da ga koriste. Sve lokacije na kojima se održavaju događaji dobro su poznate i nalaze se u užem gradskom jezgru.

Festival je već izašao izvan granica Bosne i Hercegovine, sa događajima u Tuzli, Banjoj Luci, Beogradu, Londonu i Las Vegasu, a naredna godina donosi još ambicioznije planove.

- Garden of Dreams je počeo kao sarajevska priča, ali planiramo događaje u Londonu, Amsterdamu, Las Vegasu i Beogradu. Želja nam je da se naši događaji pozicioniraju i u drugim gradovima, ali ne kao kopija, već kao autentično poglavlje s lokalnim duhom.

Jedan od ključnih segmenata festivala jeste uključivanje lokalne zajednice i umjetničke scene.

- Angažujemo veliki broj lokalnih saradnika, od scenografa, tehničara i producenata do akademskih institucija i kulturnih centara. Sarađujemo s umjetnicima, dizajnerima, muzičarima i studentima kojima otvaramo prostor za vidljivost i razvoj.

Uz to, festival se bavi i edukacijom: radionice, paneli i programi poput Talent Kampa omogućavaju mladima konkretan razvoj.

U saradnji s Visom, realizovan je Dreamers Talent Kamp za mlade DJ-eve i producente iz regije.

- Putem otvorenih prijava biramo polaznike koji prolaze kroz mentorski program s iskusnim regionalnim i međunarodnim umjetnicima. Završna faza je javni nastup na našim događajima.

Garden of Dreams značajno doprinosi turističkoj slici Sarajeva, a broj inostranih posjetilaca raste iz godine u godinu.

- U 2024. godini, oko 35 posto naše publike došlo je iz inostranstva, iz više od 25 zemalja. Ove godine očekujemo još veći broj stranih posjetilaca.

Festival tako postaje motiv dolaska, a gosti ostaju duže i troše više – što direktno jača lokalni turizam.

Festival generiše značajne prihode za ugostiteljski i turistički sektor.

- Jedan festivalski vikend donosi više stotina noćenja i prihode za restorane, barove, prevoznike i druge djelatnosti. Uz indirektne efekte – promociju grada i otvaranje novih radnih mjesta – jasno je da festival ima višeslojnu ekonomsku vrijednost za grad.

Prema podacima festivala i partnera, prosječna potrošnja stranog gosta tokom jednog vikenda iznosi između 400 i 700 eura – uključujući smještaj, ulaznice, transport i potrošnju u gradu.

Promocija festivala istovremeno je i promocija grada. Aftermovieji i fotografije s lokacija poput Ars Aevija ili Vijećnice šire se internetom kao razglednice Sarajeva.

- Svaki aftermovie, svaka fotografija postaje razglednica koja putuje svijetom. Naši partneri dijele te sadržaje globalno, što dodatno pojačava vidljivost Sarajeva.

Za kraj, Čelik je upitan da li postoji dugoročna strategija – odgovor je više nego jasan:

- Da, i to ne samo kao muzički događaj, već kao višednevni kulturni doživljaj koji spaja muziku, umjetnost, edukaciju i lokalnu priču. Cilj nam je da Sarajevo postane ono što je Barcelona za Sonar ili Amsterdam za ADE.

Garden of Dreams je dokaz da jedan festival može biti mnogo više – pokretač lokalne ekonomije, prostor za mlade talente i ambasador jednog grada na svjetskoj mapi. Sarajevo ima potencijal, a ovaj festival ga koristi do maksimuma.