Lista najvrijednijih brendova u 2025: Tehnološki titani na vrhu

Grupa od 500 najvrijednijih globalnih brendova povećala je svoju vrijednost za 10% u prošloj godini, dostigavši 9,5 mlrd USD (9,14 mlrd EUR) u 2025. To je bilo u suprotnosti sa rastom globalne privrede koji je dostigao rast od 3%. Tehnološki brendovi su predvodili ovaj uspon, a tri od pet najboljih brendova su tehnološke kompanije.

Brend Finance je u utorak objavio svoj Global 500 izvještaj koji je otkrio 500 najvrijednijih brendova na svetu za 2025. Prema njemu je Apple ponovo preuzeo krunu, sa vrijednošću brenda od 574,5 mlrd USD (552,94 mlrd EUR) 2025. godine, sa povećanjem od 11% u odnosu na prethodnu godinu. Brend je držao prvo mjesto svake godine od 2021. godine, osim 2023. godine, kada je za 1%, kada je Amazon zauzeo prvo mjesto.

Apple sa ocenom reputacije od 7,7 u svim zemljama, je brend sa najvećom reputacijom istražen na više od jednog tržišta među brendovima potrošačke elektronike. Kako kompanija nastoji da se izbori sa regulatornim izazovima i proširi se na tržišta i industrije u razvoju, njena jedinstvena ponuda vrijednosti će ostati centralna za njen trajni život.

Drugo mjesto ove godine zauzeo je Microsoft, sa vrijednošću brenda poraslom za 35% na 461,1 mlrd USD (443,8 mlrd EUR). Odmah iza njega, na trećem mestu našao se Google sa vrijednošću brenda od 413,0 mlrd USD (397,62 mlrd EUR), što je povećanje od 24% u poređenju sa prošlom godinom.

Amazon je zauzeo četvrto mesto, sa vrijednošću brenda od 356,4 mlrd USD (343,2 mlrd EUR), 15% više nego pre godinu dana, dok je Walmart bio na petoj poziciji, sa vrijednošću od 137,2 milrd USD (132,12 milijardi evra), što je povećanje. od čak 42%. Samsung, TikTok/Douiin, Facebook, Envidia i State Grid Corporation of China su takođe bili među 10 najboljih brendova ove godine, prenosi Brend Finance.

Envidia je po prvi put bila deo liste 10 najboljih, nakon što je vrijednost njenog brenda porasla za 98 odsto u protekloj godini. TikTok/Douiin, DraftKings, Fanduel, Envidia i AMD su neke od kompanija koje su zabilježile najveći rast vrijednosti brenda od 2020, zajedno sa Pinduodu, BID, Apple, TSMC, Microsoft i Lilli.

Očekuje se više kineskih kompanija

Dejvid Hej, predsjednik i glavni izvršni direktor (CEO) Brand Finance-a, rekao je u saopštenju za štampu da analiza o tome koji brendovi su najviše porasli od 2020. otkriva da tehnološke kompanije nemaju monopol na održivi rast brendova. Ovaj dugoročni pogled takođe pojačava još jedan važan globalni trend: kako kineski brendovi kao što su TikTok, Pinduoduo i BID vode put u stvaranju vrijednosti i izazivanju etabliranih lidera brendova.

- Kako Kina nastavlja da usavršava svoje strategije izgradnje brenda i fokusira se na kvalitet, očekujemo da će više kineskih kompanija ući na globalno tržište 2025. godine - rekao je Hej.

Nove inovacije i čvrsta lojalnost brendu podstiču rast tehnoloških kompanija. Vrijednost Eplovog brenda je značajno porasla u poslednje vreme zbog njegove kontinuirane jake lojalnosti brendu. Kompanija je lansirala ajfon 16 u septembru 2024, zajedno sa ajped pro i ajped eir još u maju. iPod mini je takođe predstavljen u oktobru 2024. Istovremeno, kompanija je takođe poboljšala svoje napore u oblasti veštačke inteligencije.

Hej je u ranijem saopštenju za štampu rekao da je Apple povećao vrijednost svog brenda kroz stratešku diverzifikaciju i premiumizaciju, udaljavajući se od velikog oslanjanja na prodaju ajfona ka poduhvatima u nosive uređaje i usluge kao što su Apple TV pretplate.

- Prema našem istraživanju, više od 50% ispitanika prepoznalo je Apple kao skup, ali vrijedan cijene, što je pojačalo sposobnost brenda da zahteva premiju u cijeni - naveo je on.

Slično tome, Microsoft je takođe mnogo investirao u vještačku inteligenciju tokom prošle godine, posebno kroz saradnju sa OpenAI. Ovo je više milijardi dolara, dugoročno partnerstvo koje se fokusira na superračunare i nova AI iskustva.

Amazonovo računarstvo u oblaku i operacije e-trgovine izazvale su mnogo optimizma investitora u protekloj godini, doprinoseći rastu brenda. Tome je pomogao i rast prihoda kompanije u prošloj godini. Štaviše, kompanija se više fokusirala na povećanje izbora robe i povećanje brzine isporuke. Slično tome, Valmart se više fokusirao na povećanje prihoda od marketinga i oglašavanja u protekloj godini, istovremeno poboljšavajući svoje digitalne usluge i privlačeći bogatije kupce.

SAD vode u vrednosti brenda. Sjedinjene Države su činile 52,9% ukupne vrijednosti brenda 500 najvećih kompanija, sa 194 brenda. Kina je druga sa 15% sa 69 brendova. Na trećem mjestu je Njemačka sa 5,8 odsto sa 27 brendova. Iako je Japan, na četvrtom mestu, imao 5,1% ukupne vrijednosti brenda, imao je više brendova od Njemačke, sa 36.

Slično, Francuska, na petoj poziciji, imala je 35 brendova, ali samo 4,4% ukupne vrednosti brenda. Kada je riječ o vodećoj industriji po vrednosti brenda, bankarstvo je zauzelo prvo mesto sa 12,7% ukupne vrijednosti brenda, sa 78 brendova. Sledi maloprodaja sa 11,4% sa 45 brendova, dok su mediji na trećem mjestu sa 10,3% sa 24 brenda. Elektronska industrija je činila 8,2% ukupne vrijednosti brenda, a industrija Interneta i softvera 6,5%.

Finance

Amazon

Apple

Microsoft

Google

Walmart

Pinduoduo

TSMC

BID

Facebook

Samsung

Envidia

State Grid Corporation of China

TikTok

Global 500 izveštaj

lista najvrednijih globalnih brendova za 2025