U Tivat dolazi Dior, u Beograd moguće Louis Vuitton, a ima li u BiH kupaca za luksuz?

Veličina tržišta

Potrošnja na luksuzne proizvode je duboko društveno i kulturološki uslovljena. Različiti društveni i kulturni faktori oblikuju način na koji ljudi percipiraju i konzumiraju luksuz. Jedno od istraživanja Ipsosa pokazuje da svaki peti kupac u našoj zemlji prilikom donošenja odluke šta će kupiti u opciju uvodi i brend kao bitan element odluke kupovine nekog proizvoda.

- Luksuz je stvar statusa kod nas još uvijek, za razliku od nekih evropskih, sjevernijih zemalja gdje ljudi u biti ne pokazuju bogatstvo i novac kada ga imaju, jer to nije u skladu sa društvenim normama, i luksuz je za njih više stvar nekog životnog iskustva, nego pokazivanja određenih materijalnih dobara - govori Komšić.

Iako BiH ima milionere i ljude sa visokim ličnim dohotkom, ukupan broj ovih potencijalnih potrošača luksuznih proizvoda je relativno mali u poređenju sa razvijenijim tržištima.

Luksuz se više ne povezuje isključivo sa materijalnim dobrima

- Crna Gora je godinama destinacija za ruske turiste, koji su u ovoj zemlji prisutni i sa svojim kapitalom, od kupovine nekretnina do turističkih boravaka. I oni su ovdje premijum kupci. Beograd je na Balkanu po broju stanovnika jedina metropola, te je i normalno da se u jednom trenutku i tamo pojavi takva luksuzna radnja. Naša specifičnost je što imamo značajan broj turista iz azijskih zemalja koji mogu generirati potražnju za luksuznim proizvodima, i oni sigurno i generiraju, samo što to nije izmjereno, slabo imamo statistike. Primjetan je pomak u turizmu. Postajemo polako viđenija turistička destinacija, a s time može doći i generiranje potrošnje na luksuzne proizvode. Imate cijeli jedan segment turista koji ovdje dolaze sa kamperima, na primjer. Mi nemamo uopće strateški izrađene ponude za te ljude, a to su ljudi koji vozaju kuće na točkove koje vrijede po 100, 200 hiljada eura. Oni su isto tako jedna vrsta afluenata, koji imaju novac i do nas je da kreiramo premijum ponudu koju ćemo im prodati - pojašnjava Komšić.

Šta je luksuz zavisi i od toga kako ga percipiramo. Trendovi pokazuju da sve veći broj ljudi luksuz više ne povezuje isključivo sa materijalnim dobrima, već i sa iskustvima, te ga u tom smjeru sve više i konzumiraju. Ovaj trend je rezultat promjene u vrijednostima potrošača, evolucije tržišta luksuza i povećane potražnje za jedinstvenim i personalizovanim doživljajima.

- Volio bih da se u BiH proizvode premijum proizvodi, proizvodi sa dodatnom vrijednošću, da smo prepoznatljivi po proizvodnji premijum proizvoda i premijum turističkih usluga, a ne samo po potrošnji. Ako govorimo o nekoj perspektivi, volio bih da je to perspektiva - zaključuje Komšić

IPSOS d.o.o. Sarajevo

Agencija za istraživanje Ipsos u BiH

kuća Dior

Louis Vuiton

Porto Montenegro Tivat

Aelksandar Vučić

Julijan Komšić

luksuzni brendovi

luksuzne radnje

luksuzna moda

moda

životni standard

modna industrija