Kineska "nova Zara" osvojila američko tržište

"Nova Zara" ili kineska kompanija Shein prošlog mjeseca bila je aplikacija za kupovinu odjeće sa najviše preuzimanja u SAD, i tako okončala dominaciju Amazona.

Kako piše Bloomberg, većina Amerikanaca starijih od 30 godina za Shein još nije ni čula, ali, je aplikacija popularna među "Generacijom Z", pa je prema podacima AppAnniea zauzela vrh lestvice aplikacija za kupovinu s najviše preuzimanja kako u Apple-ovoj trgovini, tako i Google-ovoj.

Među investitorima kompanije se nalaze i globalni finansijski divovi kao što je IDG i Sequoia, a prošle godine Shein je angažovao konzorcijum banaka Goldman Sachs, Bank of America i JP Morgan kao savjetnike potencijalnog izlaska na američku berzu.

Međutim, portparolka Sheina izjavila je Bloombergu kako kompanija "nema kratkoročnih planova" za početnu ponudu dionica, a na pitanje o tržišnoj vrijednosti skromno kaže kako se ona kreće "oko nekoliko milijardi dolara".

Strijeloviti uspon na 36 mlrd USD vrijednom tržištu "brze mode" Shein zahvaljuje tehnologiji, odnosno korištenju analize podataka kako bi uočio promjene u ukusima potrošača. Ta saznanja vrlo brzo – ponekad u svega nekoliko dana – pretvara u dizajn jeftinih odjevnih predmeta.

Odeću za Shein proizvodi mreža kineskih tekstilnih firmi, a sve što se sašije odlazi u izvoz. Naime, Shein nudi dostavu širom svijeta. Upravo je izvoz, i to u Ameriku, ovoj kompaniji donio procvat nakon što je uočila "rupe" u carinskim pravilima SAD-a u vrijeme Trampovog mandata. Tako su mjere koje je trebalo da uguše kinesku dominaciju u bilateralnim trgovinskim odnosima paradoksalno stvorile još jednu divovsku kompaniju.

Shein je 2008. osnovao Ksu Jangtian, takođe poznat pod imenima Kris i Skaj, koji karijeru nije započeo u svijetu mode ili trgovine, već informatike. Naime, radio je kao stručnjak za optimizaciju internet pretraživanja u firmi za digitalni marketing koja je sarađivala sa izvoznicima. Na početku je svoju firmu nazvao Sheinside, ali je 2014. ime skratio u Shein.