Trendovi: Budući profiti kompanija bit će "zeleni"

Jedna od vodećih svjetskih kompanija koja se bavi trendovima, Trendwatcher, skenira globus i prati nastajuće potrošačke trendove. Ta izvješća objavljuju se besplatno na mjesečnoj bazi i šalju se na adrese 160.000 pretplatnika. Jedan od tih izvještaja urađen je na temu novih eko-trendova, te vam ovom prilikom predstavljamo ono što smo našli kao najzanimljivije iz pomenutog istraživanja.

Svaki ključni igrač - od Obamine administracije do kineske vlade već su prošle godine, kada je recesija bila u punom jeku, planirali su načine kako mogu dominirati globalnom privredom u periodu post-recesije kroz novu primjenu održivosti, a uključujući mnogobrojna nova pravila i propise. No, nisu u pitanju samo makroekonomske-geo-političke igre za moć. Recesija ili ne, potrošači će i dalje zahtijevati odgovorno ponašanje od brendova. Prema statističkim podacima "četiri od pet ljudi kažu da oni danas i dalje kupuju zelene proizvode i usluge – uprkos višim cijenama - čak i usred američke recesije." (Izvor: Reuters, 2009).

Budite sigurni da će se potraga za svim oblicima Eko-izdašnosti nastaviti u punoj snazi kako kažu u Trendwatcher-u, a koliko god se "daleko" od BiH činili ovi trendovi, znamo da je informiranost moć koja će inovativnim i hrabrim kreativcima poslužiti kao podstrek da i u našoj zemlji implementiraju neke od dole pomenutih svjetskih trendova koje ćemo predstaviti u ovom i sljedećem članku.

Eko-izdašnost se odnosi na brojne mogućnosti, kratkoročne i dugoročne, za robne marke koje sudjeluju u epskoj potrazi za održivim društvom. Neke od tih mogućnosti postoje unatoč trenutnoj recesiji, drugi su čak potaknuti njome, a ne samo zbog novih pravila i propisa. Kompanije koji gube svoj eko-fokus će puno izgubiti kada se globalna ekonomija oporavi. Stoga nije ni čudo da ćemo i dalje vidjeti razvoj novih eko pod-trendova. Ovi trendovi već se uveliko primjenjuju od strane poduzetnika koji pametno i održivo pristupaju svom poslovanju i marketingu.

Eko skromnost

Produbljivanje recesije dovelo je transformacije percepcije "eko" stvari iz onih koje su "vrijedne, ali skupe" u "jeftine i oh tako vrijedne". S jedne strane, novčano-ograničeni potrošači traže načina kako sačuvati novac za račune za energiju, motorizirani prijevoz i druge otpadu sklone, eko-neprihvatljive aktivnosti. Iako okoliš ne mora biti prva briga pomenutih potrošača, ipak će učiniti manje štete. Ostali su još uvijek prvenstveno zainteresirani za održive potrošnje, ali više ne žele ili ne mogu platiti uobičajene premije.

Tako je BMW sada repozicionirao svoj Mini ne samo kao cool i interesantan auto, već i jeftiniji za funkcionisanje, a i više eko-prijateljski naklonjen. To će postati još bolja priča kada novi Mini E (E za elektro) bude na ulicama. Američka kompanija cipela, Payless ShoeSource, već prošle godine je najavila novu liniju pristupačne eko-prijateljske obuće (Zoe & Zac). U prosjeku, cipele su koštale oko 30 dolara. Rayne Oakes, tamošnji stručnjak za zelenu modu i ljepotu, angažirana je kao eko-konsultant za liniju zelene obuće, te će koristiti održive i ekološke materijale kao što su organski pamuk i lan, prirodne konoplje, recikliranu potplatu i eko-pametno pakiranje.

Eko status

Širom svijeta, biti eko-svjestan je postao statusni simbol za potrošače, djelomice zamijenivši tradicionalne statusne simbole koji su sada povezani sa zagađenošću, otpadom i neumjerenošću. Dva nova razvoja vezana za eko-status treba sada posmatrati: Eko-ikonski trend (stvaranje atraktivnog zelenog brenda ili proizvoda, reklamirati ga do maksimuma te ga tako učiniti prepoznatljivim za mase, što opet olakšava kupcima da dobiju poštovanje od stranaca ) i Eko-statusne-priče (što uključuje pružanje prilike kupcima slabo-poznatih eko-brandova da čuju detalje o proizvodu kako bi time dobili i potvrdu statusa od svojih poznanika i ostalih u okruženju).

Eko priče

Eko veza je jednostavna: zeleni životni stil (u nekim krugovima) je glavni statusni simbol, a time su "zelene priče" automatski u modi. Sve što se odnosi na (eko-prijateljsko) porijeklo, proizvodnju i distribuciju sastojaka predstavlja potencijalnu korist potrošačima koji gore za statusnim pričama. Koncept je još privlačniji onima koji pružaju usluge, jer oni često nemaju fizičke proizvode kojima mogu izraziti svoje eko vjerodajnice. Tako njemački Zirkeltraining, osnovan od strane bivšeg fitnes instruktora, prodaje različite vrećice napravljene od stare opreme iz njemačkih teretana. Ručno napravljeni proizvodi učvršćuju svoju baštinu, obećavajući da svaki proizvod uključuje i "malo znoja". Cijene se kreću od 90 do 249 eura.

Crop to Cup je brend koji se bavi "fer trgovinom" (fair trade) no još drugačiji od ostalih. Osim kupovanja kafe izravno od poljoprivrednika, zastupajući ih na tržištima i reinvestirajući u njihovo izdržavanje, ovaj brend također omogućava korisnicima da preko svoje šolje kafe uđu u trag poljoprivredniku koji je i proizveo tu kafu. To im zauzvrat omogućuje da nauče o porijeklu kafe i uključe se u dijalog o proizvodu.

Pripremila: Riada Ašimović

Fotografija preuzeta sa www.trendwatching.com