Spoj muzike i destinacije dovodi sve više gostiju - Koliko muzički festivali kreiraju turistički imidž RS

Prošlogodišnja izdanja Demofesta u Banjaluci i OK festa na Tjentištu posjetilo je oko 70.000 ljudi. Za jedanaest godina, koliko traje banjalučki, i četiri godine OK festa, broj gostiju se povećavao i doprinosio rastu broja turističkih posjeta BiH. A gdje raste broj turista, tu se širi i dobar glas o turističkoj ponudi i sve aktuelnijem festivalskom turizmu u RS.

Zato smo razgovarali sa organizatorima vodećih muzičkih festivala kako bi sagledali šta znači organizacija takvih događaja i kako oni mogu uticati na ukupni turistički sadržaj RS i BiH.

- Demofest je danas izuzetno poštovan u cijeloj regiji i postao je najznačajniji i najveći festival demo bendova u jugoistočnoj Evropi. Tokom pripreme svakog od izdanja naučimo nešto novo, a ono što se pokaže kao dobro, implementiramo u praksi. Svaki Demofest je izazov sam za sebe i to je dobro. To nam daje motiv da nastavimo i damo sve do sebe da svaki naredni bude bolji o prethodnih - kaže za eKapiju direktorica Demofesta Brankica Janković.

Prvi Demofest je organizovan 2008. godine. Za deceniju njegovog postojanja stiglo je skoro 4.000 prijava demo bendova iz svih zemalja bivše Jugoslavije, od kojih se njih više od 300 takmičilo na festivalu, dok je broj revijalnih izvođača iz regiona i svijeta veći od 70. Festival prate i mnogobrojne izložbe, projekcije filmova, promocije knjiga, albuma, okrugli stolovi, muzičke radionice.

Kako kaže Janković, prenoseći riječi predstavnika Turističke organizacije Grada Banjaluka, najviše ljudi iz inostranstva, kao i iz drugih gradova u BiH, dolazi u Banjaluku upravo za vrijeme Demofesta.

- Banjaluka ima zaista veliki potencijal kada je u pitanju turistička ponuda, a posebno kada je riječ o tzv. festivalskom turizmu, i Demofest se trudi da u tom domenu maksimalno doprinese turističkoj ponudi.

Priprema jednog Demofesta počinje onoga momenta kada se njegovo posljednje izdanje okonča. Organizacija podrazumijeva rad svih 365 dana i brojne analize, strategije, internu i eksternu komunikaciju.

- Demofest se, u kratkim crtama, temelji na nekoliko termina – ideja, inovativnost, proaktivnost i progresivnost. Pažljivo osluškujemo puls mladih ljudi, na dnevnom nivou pratimo šta se dešava na regionalnoj muzičkoj sceni, i u skladu s tim razvijamo festival i njegov sadržaj. Takođe, društveno odgovorni projekti su neizostavan dio svakog Demofesta - objašnjava Janković.

OK fest na Tjentištu traje od 2014. godine, ali ideja se javila prije više od 10 godina, sa ciljem da se na najbolji način promovišu ljepote Nacionalnog parka Sutjeska, što je kako kaže direktor festivala Dubravko Suvara, ostao glavni cilj festivala.

- Od samog početka prati nas pozitvan trend rasta broja posjetilaca na festivalu. Prema našoj evidenciji to je 15-20% više publike svake godine, a ono što nas posebno raduje jeste i dužina njihovog boravka, jer su sa nama sva tri festivalska dana, a oni najvjerniji i duže, imajući u vidu da naš OK kamp uvijek otvaramo dan ranije - kaže Suvara.

Posebnost OK Festa je što se organizuje na jedinstvenoj lokaciji.

- Malo je mjesta na svijetu gdje ćete na jednom mjestu naći najviši planinski vrh u zemlji, jednistvenu prašumu u Evropi, nedaleko i najdublji evropski kanjon, spomenik borcima jedne od najznačajnijih bitaka u II Svjetskom ratu i još mnogo drugih prirodnih ljepota i vrijednosti - ponosno ističe Suvara.

Kaže da imaju dobru saradnju sa svim turističkim subjektima na prostoru NP Sujeska, pa i šire, jer svi imaju isti cilj, pa se saradnja i partnerstvo samo po sebi podrazumijeva.

- Trudili smo se i trudimo se i dalje da kroz naše programe i sadržaje na festivalu ukažemo kako treba da izgleda jedan kvalitetan program koji će na ovu destinaciju privući gosta, koji će se tu zadržati najmanje 4-5 dana, koje su to aktivnosti koje treba da mu se ponude, sa čim da se obogati ta ponuda, i na kraju kako da se uvedu novi sadržaji koji će da ga privuku opet - objašnjava Suvara.

Ni u OK Festu se ne odmaraju mnogo nakon što završi festival. Vrlo brzo kreću pripremu narednog.

- Imajući u vidu da kroz naše aktivnosti direktno radimo i na promociju sadžaja i ponude NP Sutjeska, "budni" smo tokom cijele godine. Promo kampanja OK Festa za godinu u kojoj se održava, traje od marta do jula, kada smo veoma aktivni kroz PR promociju i najavu svih festivalskih sadržaja - kaže Suvara.

Za tri dana festivala prošle godine na Tjentištu je bilo 30.000 posjetilaca, najviše iz BiH, a onda iz Srbije, Hrvatske, Slovenije i Crne Gore.

Infrastruktura

Na Tjentištu je prema Suvarinim riječima, turistička infrastruktura dotrajala. Nedovoljan je broj smještajnih kapaciteta za sve zanteresovane, a najbliža urbana zona je 30 km od festivalske lokacije. Zato angažuju saradnike i pružaoce usluga iz skoro svih većih gradova u BiH, pa i u regionu, kako bi sve bilo organizovano prema planu.

- Da li su potrebni novi infrastrukturni sadržaji i obnova postojećih? Da, apsolutno. Imamo destinaciju koja je konkurentna na svjetskoj turističkoj mapi i koja zasigurno može i treba do ostvaruje mnogo veći broj posjeta na godišnjem nivou i stoga su na istoj potrebna dodatna ulaganja i u infrastrukurne sadržaje. Kroz program OK Festa mi nudimo samo dio onih sadržaja koji se mogu konzumirati na ovoj destinaciji, i interesovanje naše publike je zaista veliko.

(Brankica Janković) Brankica Janković iz Demofesta kaže da i Banjaluci nedostaje još smještajnih kapaciteta, što je evidentno tokom održavanja ne samo Demofesta, već i nekoliko drugih respektabilnih festivala koji se tokom ljeta organizuju u gradu na Vrbasu.

- Samo tokom jubilarnog, desetog izdanja, kroz kapije tvrđave Kastel, kuće Demofesta, prošlo je oko 40.000 posjetilaca. Broj posjetilaca se iz godine u godinu povećava.

Demofest kao ambasador Banjaluke

Demofest je tokom posljednjih godina prepoznat ne samo u regiji, već i širom Evrope i svijeta. Nekoliko puta nominovan je za nagradu za najbolji evropski festival, a uvršten je i na UNESCO listu projekata od posebnog značaja za povezivanje i razvoj kultura u zemljama Evrope.

- Od strane najveće turističke agencije iz Kanade, našao se na listi festivala koji imaju najprisniji odnos sa publikom, tako da se dobar glas o Demofestu pročuo i preko Atlantika. O njemu su pisali najveći i najprestižniji svjetski mediji, a kada su u pitanju regionalni okviri, festival se redovno navodi kao manifestacija koju ne smijete zaobići. Dodali bismo da oko 100 novinara isprati svaki Demofest. Demofest voli Banjaluku i Banjaluka voli Demofest. Ovaj festival je najbolji ambasador Banjaluke i ona je definitivno postala prepoznatljiva po njemu - zaključuje Janković.

Stiže Exit na Jahorinu

Osim Banjaluke i Tjentišta, sprema se još jedna festivalska destinacija - Jahorina. Tamo stiže festival svjetskih dimenzija, zato i ne čudi oduševljenje i velika očekivanja menadžmenta OC Jahorina.

- Smatramo da će nam Exit osim domaćih, dovesti i veliki broj stranih posjetilaca. Novi Sad je postao poznat za strane državljane samo zbog Exita, a mi na Jahorini želimo da napravimo spoj dobre muzike, vrhunskog provoda i dobrih uslova za skijanje i bordanje i za početak napravimo odličnu podlogu za dalju saradnju i dalje uspjehe u narednim godinama - rekao je za eKapiju direktor OC Jahorina Dejan Ljevnaić.

Novi menadžment Jahorine je inicirao uređivanje 6.222 m staza po FIS standardima i izgrađene su nove staze i vezni putevi u dužini od 15 km, tako da sada skijaši mogu da skijaju na stazama ukupne dužine 35 km.

- Dugo sam u ovom poslu i iz iskustva mogu reći da osim dobrih staza za skijanje i bordanje, dobra zabava je ono što gosti zahtijevaju od nas, a muzički festival poput Exita je pravi odgovor na takve zahtjeve - kaže Ljevnaić.

OC Jahorina je potpisao ugovor sa najvećom svjetskom kompanijom za proizvodnju sistema za vještačko osniježavanje Technoalpin i radi se na izgradnji sistema za vještačko osnježavanje, što će skijašku sezonu produžiti na 130 umjesto 60 dana.

Teodora Brnjoš