Šest marketinških i komunikacijskih trendova u 2018. godini

Međunarodna agencija za komunikacije Grayling predstavila je šest marketinških i komunikacijskih trendova, za koje vjeruju da će pomoći brendovima i kompanijskim komunikatorima da postignu proboj za kojim žude u 2018. godini.

Zauzimanje stava: Granice između biznisa, politike i kulture su sve nejasnije i organizacije nemaju više prostora za oklijevanje, jer potrošači zahtijevaju jasnoću, posvećenost i akciju, a raznolikost je imperativ.

Urbana vizija: Marketinški stručnjaci će sve više biti fokusirani na globalne "super gradove" i njihovu brzorastuću populaciju koja stalno pritiče, obezbjeđujući svojim brendovima značajan prostor i angažujući se oko kulturno osvešćene publike koja zauzvrat može uticati na druge. Ovo će uticati ne samo na brendove, već i na javni domen.

Upotreba narativa: Od reklamnih serijala i Instagram priča do mogućnosti koje pruža virtualna realnost, brendovi sve više pronalaze nove načine za upotrebu narativa, kako bi skrenuli pažnju korisnika i zadobili vjerne pratioce. Koliko kompanija je dovoljno hrabro da prestane da reklamira sebe i dozvoli drugim pokazateljima da govore o njihovom uspjehu?

Učenje kroz testiranje: S povećanjem tempa promjena, organizacije svih veličina sve više poprimaju startap model. Ideje koje dolaze iz gomile izvora i brza inovacija jesu imperativ, dok testiranje uživo i beta operacije postaju pravilo za brendove pića, maloprodaje, medijske kuće, pa čak i banke.

Igra brendova: Sve postaje igra, budući da pametne organizacije crpe ideje za svoju svrhu i imidž kroz svaku interakciju s potrošačima, ispunjavajući neočekivano i pretvarajući dosadno u igru kako bi privukli i nagradili potrošače. Ako postavite stvari kako treba, sigurno ćete dobiti nagradu. Postavite stvari loše i … pa, brendovi bi trebalo da povedu računa da stvari budu postavljene kako treba.

Ekonomija pažnje: U svijetu digitalnog preopterećenja u kojem je pažnja oskudan resurs i pronicljivi potrošači se odlučuju protiv reklama i filtriraju sadržaj kome su izloženi, brendovi treba da investiraju u bogat i ciljan sadržaj s realnom vrijednošću, ako žele da se probiju. Bilo kakav stari sadržaj ne može donijeti željeni rezultat.

Više o globalnim marketinškim i komunikacionim trendovima koji će obilježiti narednu godinu pogledajte na www.grayling.com