Serbia Edition
Serbische Ausgabe
Izdanje BiH
Izdanje Crna Gora
Vijesti
Ovo su najjači brendovi u regiji
Komentari
(Foto: hxdyl/shutterstock.com)
Na prva dva mjesta su strane firme - "Milka" i "Coca Cola", dok je na trećem mjestu poznati "Podravkin" proizvod - "vegeta". Slijede "cedevita", "smoki" i "argeta", sve brandovi "Atlantic grupe", pa zatim "orbit", "cockta" i "nivea". Top 10 zatvara brendirana voda "Agrokora" - "jana".
Radi se o brendovima prisutnim u pet najvećih tržišta regije. Na taj način teško se može naći neki od lokalnih brendova na listi najsnažnijih, pogotovo u onim kategorijama za koje je značajno da njima dominiraju upravo nacionalni brendovi, poput kategorija piva, kave, mineralne vode, mliječnih proizvoda, sladoleda...
Nadalje, teško ćemo naći brendove koji se nalaze u kategorijama koje nemaju veliku raširenost, poput cigareta, strogo ženskih i muških proizvoda ili brendova iz premium segmenta. Razloge za "pomicanje" po listi takođe možemo tražiti u rastu ili padu kategorije. Neke kategorije imaju manje, a neke više izražene lidere.
Najteži zadatak imaju uvijek brendovi u oligopolnim kategorijama, na primjer u pivima.
Treba napomenuti da zbog veličine nacionalnog tržišta srpski brendovi imaju nešto prednosti pred ostalima. Prednost je čak dvojaka - s jedne strane uticaj veličine tržišta, s druge strane još uvijek neprisutnost diskontnih trgovaca i loš razvoj privatnih trgovačkih marki u tolikoj mjeri kao, recimo, na tržištima Hrvatske i Slovenije.
Istraživanje je bilo provedeno u septembru i oktobru 2015. na uzorku od 1.000 do 1.500 osoba po zemlji. Rezultati su predstavljeni na način koji garantuje reprezentativnost za područje cijele ex-Jugoslavije, bez Crne gore i Kosova.
Dakle, snaga brenda u Sloveniji doprinosi snazi branda u cijeloj regiji upola toliko koliko doprinosi jednako snažan brend u npr. Hrvatskoj, koja je dvaput veća.
Metodološki pristup bio je "mix-mode" kompjuterom potpomognuto anketiranje, koje uključuje reprezentativno web i dopunsko terensko anketiranje populacije bez interneta.
Firme:
VALICON d.o.o. Ljubljana
Valicon d.o.o. Ljubljana Predstavništvo u BiH Sarajevo
Atlantic group Zagreb
Fortenova grupa d.d.
PODRAVKA d.d. Koprivnica
Beiersdorf AG Germany
Kraft Foods Österreich GmbH
The World of Coca-Cola Atlanta
Coca-Cola HBC B-H d.o.o. Sarajevo
Tagovi:
Valicon
Atlantik grupa
Agrokor
Milka
Coca Cola
Nivea
vegeta
cedevita
argeta
cockta
orbit
brend
brendovi
najjači brendovi
brand
Komentari
Vaš komentar
Rubrike za dalje čitanje
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.
Pratite na našem portalu vesti, tendere, investicione projekte, grantove i pravnu regulativu.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno,
uz konsultacije sa našim ekspertima.