Kako doći do majki preko interneta?

Kako da pronađete svoju idealnu ciljnu grupu na internetu? Zašto je oglašivačima teško da pronađu klijente onlajn? "Gemius" analizira koje informacije o korisniku možete upotrijebiti da vaša marketinška poruka stigne do prave publike.

Proizvođač pelena bi za svoju radio ili TV reklamnu kampanju najvjerovatnije targetirao žene, 25-39 godina, koje žive u većim gradovima i imaju prosječna ili nadprosječna primanja. Međutim, ova grupa bi mogla da uključuje i žene sa malom djecom ili trudnice. Štaviše, u isti "koš" spadaju i zaposlene, mlade i same djevojke, kao i dobrostojeće mame kojima kupovinu obavljaju dadilje ili bake.

Internet nudi velike mogućnosti u pogledu preciznog targetiranja kampanje kako bi ona stigla do pravih krajnjih korisnika. Sa odgovarajućim analitičkim alatom, kao što je gemiusAudience, postaje moguće odrediti da li je internet korisnik majka, koliko ima godina, koliko je dijete staro, kao i koja je njena platežna moć.

Da li one čitaju i traže samo dječije proizvode i sadržaj?

Internet mame lako nađemo na sajtovima posvećenim nezi i vaspitanju djece. A gde bi još oglašivači mogli da postave svoju kampanju, a da dobiju očekivani rezultat? Potrebno je otkriti koji internet korisnici su u stvari majke, što prvenstveno shvatamo po načinu na koji se kreću internetom. One obično najviše vremena provode na dječijim sekcijama, ali i na drugim kategorijama.

Na primjer, jedna grupa ovakvih posjetilaca potencijalno će svoje putovanje internetom započeti čitajući vijesti, pa nastaviti na dječije kategorije i završti, recimo na sekcijama mode ili zabave. Druga grupa će otići na ženski kutak možda dva puta nedjeljno, a redovno pratiti kuhinjske novitete. Ako se ovi procesi detaljno analiziraju, lako se mogu istaći šabloni ponašanja mama na vebu.

Ko može da profitira?

Precizna analiza, bazirana na definiciji kukija kome koja reklama treba biti prikazana, donosi različite benefite oglašivačima i izdavačima. Oglašivačima je znatno olakšan put do ciljne grupe, a izdavači tako mogu prodati svoj oglasni proctor ne samo kroz socio-demografsko profilisanje, već i prema konkretnim potrebama i ponašanjima korisnika.