Brendiranje kompanije pomoću videa - Kako da svoju priču učinite ličnom i izgradite odnos sa publikom?

Ističe da smo svjedoci sve "dinamičnijeg" načina života, koji sa sobom nosi i želju za brzim i jednostavnim načinom konzumiranja sadržaja, što video omogućava.

- Ovo naravno nije ništa novo i važi posljednjih 10 godina, ali danas je ovaj tip sadržaja još bitniji, jer smo se navikli na video u svim oblicima. Platforme kao što su YouTube, TikTok, Instagram, Fejsbuk, Linkedin preferiraju video, gdje ih je publika, kako mlađa, tako i starija, prihvatila kao neizbježni izvor znanja i informacija - ističe Crnjaković.

Na pitanje zbog čega bi kompanije trebalo da odaberu baš ovaj način komunikacije sa publikom, naš sagovornik kaže da "koristeći video mogu predstaviti sebe na različite načine, ispričati različite priče koje su prilagođene onome što žele reći i ciljnoj grupi kojoj je ta poruka namjenjena":

- U isto vrijeme tu poruku plasiraju u formatu koji publika želi i na mjesta gdje zapravo njihova publika provodi najviše vremena. Ovo ne znači da kompanije treba isključivo da koriste video sadržaj, ali da moraju da imaju ovaj tip sadržaja u svom redovnom "arsenalu" ukoliko žele da ostanu relevantni i "pred očima" svoje publike.

Prošlo je vrijeme ulaganja u jedan skup video, jednu TV reklamu, jedan korporativni video koji sjedi na naslovnoj internet stranici. U vrijeme hiperprodukcije sadržaja i smanjenog obima pažnje, kompanijama bi trebalo da bude u interesu da osmisle način da proizvode sadržaj u kontinuitetu i da grade odnos sa svojom publikom.

Navodi i da se trendovi mijenjaju, pa sa njima i formati video sadržaja, fokus na teme, način pripovjedanja u odnosu na to gdje publika konzumira taj sadržaj. Sve je pitanje šta je cilj specifičnog videa, koja je poruka i kome se on pravi.

- Ono što je dobro jeste da se često jedna produkcija videa može prilagoditi (ili reciklirati) u različite formate ukoliko je potrebno obezbjediti najveći doseg i "pokriti sve opcije". To ne znači da kompanije treba da proizvode nešto što je protivno njihovom imidžu, brendu ili načinu na koje žele biti percipirane. Ali uz malo kreativnosti, mogu se ispratiti trendovi, mogu se kreirati video sadržaji koji idu u skladu sa vrijednostima kompanije, a koji su predstavljeni kroz različite kategorije, npr. zabavne, inspirativne, dokumentarne ili edukativne - pojašnjava Željko Crnjaković.

Kada odgovorne kompanije biraju sadržaj kojim će se predstaviti svojim klijentima i korisnicima, kvalitet je imperativ. Međutim, kako kaže Crnjaković, postoji više pitanja kada se govori o ovoj temi. Da li je to video visoke produkcije? Da li je to video koji je postao viralan?

- Zapravo, kvalitetan video je onaj koji daje vrijednost publici kojoj je namjenjen. Onaj koji priča pravu priču, na pravi način i koji gledaoc za koji je taj video namjenjen može da kaže da mu je isti bio koristan. Po meni, to je kvalitetan video. Da bi se napravio, potrebno je razumjeti svoju publiku, razumjeti poruku koju želite da im kažete i onda uraditi to na način koji je zanimljiv - napominje sagovornik eKapije.

Dodaje da je za kvalitetan video potrebno povezati se sa gledaocem i aktivirati neku emociju, naravno u zavisnosti od poruke.

Savjet je da se izbjegava "suva" samopromocija, direktna prodaja i hvalospjevi.

- Uz dobro pripovedanje to može biti nesvjesno prenjeto - navodi Željko Crnjaković.

Dodaje da postoji i pitanje kvaliteta u samoj produkciji:

- Svako može da kreira video i ponekad je to i ono što se traži od strane publike, video kreiran mobilnim telefonom, baš zato da se vidi da je realan i da ste ga vi napravili. Ponekad je potrebno da se video uradi profesionalno. U oba slučaja, obraćanje pažnje samo na kvalitet zvuka i korišćenje svjetla može biti presudno za krajnji rezultat.

Kako navodi naš sagovornik, već sada vidimo da video postaje sve lakši za produkciju. Alati i oprema postaje sve dostupnija, a nije daleko ni produkcija videa uz pomoć AI alata s kojima ćemo moći da kreiramo video i bez ikakvih snimanja ili kamera.

- Ipak, šta god koristili, video je alat uz koji pričamo priče. Kreativnost i inovativnost u tom pogledu će uvijek dolaziti od nas samih ili nekoga ko nam u tome može pomoći. Kompanije već sada znaju značaj video sadržaja, samo je često proces produkcije zastrašujuć. No, uz pravog partnera, produkcija videa može biti proces koji je lagan, vođen i u kome se svako može foksirati na ono što najbolje zna, kod kompanija je to ono čime se bave i ono što žele da prenesu, a za kreativnost i kvalitet produkcije može da se brine neko drugi - zaključuje Željko Crnjaković.